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PAGE 4 基于SOR理论的小红书平台消费者持续购买意愿影响因素研究 摘 要 随着高新技术的发展，电商平台开始崛起，电商平台的网络直播具有很强的引流效应，因此“直播+电商”两者结合的直播带货行为成为世界增长最快的一种商业模式，电商平台中小红书的用户分担不同角色，既是消费者，也是分享者，在小红书平台里人们可以分享自己的生活，同时也会因为他人的分享进行购买。小红书电商平台打破时间、空间限制，实现用户随时随地浏览信息，在小红书里更多是用户将自己的创作分享出去，而不是直接的展现商品，这样一来用户接受的是其他用户的自身体验感，是用户与用户之间的一种互动，而不是来自商家的商品资讯，更容易
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