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微博营销案例分析--第1页 微博营销案例分析报告 摘 要 微博是时下互联网界的热点，说到微博是无人不知无人不晓。微 博虽然刚兴起不久，但其简练、互动、便捷的特性，已然吸引了中国 数亿网民的使用。 微博适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革 的趋势。作为互联网的必威体育精装版应用模式，它的高度开放性，介于互联网 与移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时发布消息。 随着微博的火热，就催生了有关的营销方式，就是微博营销。一 些企业开始通过各类焦点话题、个性文章、特色活动，来吸引众多网 民。微博逐渐成为了一种营销工具，一个品牌与顾客之间沟通的持久 性平台。企业只有把握微博的特点，方能够相对低成本地开展精准的、 具备扩散威力的营销活动，并从中受益。凡客就是这样一个是微博营 销中收益的典型实例。 关键词 微博、营销、凡客、企业营销 ： 微博营销案例分析--第1页 微博营销案例分析--第2页 目 录 一、微博的认识 - 1 - 1、 微博的概念 - 1 - 2、微博的特点 - 1 - 3、微博与博客的区别 - 1 - 4 、微博的力量 - 1 - 二、微博营销的特点 - 2 - 1、立体化 - 2 - 2、高速度 - 2 - 3、便捷性 - 2 - 4 、广泛性 - 2 - 三、微博的营销价值 - 2 - 四、凡客的微博营销 - 3 - 1、案例：VANCL ：品牌、活动信息传播多管齐下 - 3 - 2、案例分析：凡客诚品微博营销的成功之道 - 3 - 3、凡客微博推广：活动和话题 - 3 - 4 、凡客微博结构：多层次放养 - 4 - 5、凡客微博形象：名人效应 - 4 - 五、企业微博营销应注意的问题 - 5 - 1、企业微博与个人微博区 - 5 - 2、防止泄密 - 5 - 3、防止浪费时间 - 5 - 六、对企业微博营销的建议 - 5 - 1、什么情况下做微博营销 - 5 - 2、如何做微博营销 - 6 - 3、利用企业突出的创始人物或高管进行传播 - 6 - 4 、 二新三勤 - 6 - 七、结论 - 7 - 微博营销案例分析--第2页 微博营销案例分析--第3页 微博营销案例分析报告 一、微博的认识 1、微博的概念 微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播 以及获取平台，用户可以通过WEB 、WAP 以及各种客户端组建个人社区，以140 左右的文字更新信息，并实现即时分享。 2、微博的特点 a 便捷性 微博在语言的编排组织