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《视觉营销》期末考试试卷及答案 2021—2022 学年第二学期 题号 一 二 三 四 总分 得分 一、名词解释（每小题4分，共20分） 1、UED（用户体验设计）: 2、AIDA效果模式: 3、竞品调研: 4、店铺动线： 5、视觉识别系统设计： 二、 选择题：（每小题2分，共20 分） 1、专题页制作中，版式组合技巧中哪个选项是错误的（ ）。 A.让页面更生动的方法 B.让页面呈现更多内容 C.让页面易于阅读 D.让信息变得整洁 2、给商品图片加水印，水印应该加在（ ）。 A.图片空白区 B.图片深色区 C.图片颜色复杂，有各种图案的区域 D.图片的角落 3、下列哪一种文案不能迅速抓住消费者的兴趣点？（ ） A.卖点罗列 B.有切身的利益点; C.卖点极具新鲜度 D.能激发好奇心; 4、钻石展位图投放之前通常（ ）。 A.先投放少量金额测试点击率 B.设计多张广告图，制定多个计划，同时测试，从而选择比较优秀的广告图 C.投放不同类目的测试 D.以上都是 5、天猫店的主图可以添加什么？（ ）。 A.折扣信息 B.店铺logo C.产品名称 D.产品价格 6、个性化、合理的陈列可以提升店铺的点击率以及什么？（ ）。 A.流量 B.转化率 C.跳失率 D.点击率 7、首页文案的解读将直接影响店铺首页的设计。其中文字的使用是什么？（）。 A.需要遵循企业vi规范 B.可任意使用字体 C.只能使用2种字体 D.字体不能超过3种 8.基本拍摄风格是可以从产品类别、（ ）、消费群体这些方面来确定的。 A.折扣信息 B.店铺LOGO C.品牌定位 D.产品价格 9、售后保障属于哪个类型的专题页（ ）。 A促销型 B陈述型 C.展示型 D交互型 10、“太阳最红，长虹更新”这句广告文案使用了什么手法？（ ）。 A双关 B暗示 C.隐喻 D创造新词 三、填空题：（每小题3分，共30分） 1、在文案策划的规范和前期准备中，我们 搜集竞争对手的资料。 2、广告众受接受广告信息的心理过程包括 。 3、应用于精美画册印刷的图片文件，文件时一般选用的色彩模式为 。 4、应用于“网页电商”的图片文件，文件一般选用的分辨率为 。 5、店铺的商品结构、价格体系决定 。 6、店铺的用户群社会层次、消费能力、生活习惯决定 。 7、明星店铺是通过有哪些信誉好的足球投注网站含有什么的关键词进店的 。 8、决定销量高低的基础 。 9、构成图片的最基本单位是 。 10．做好品牌视觉调性的第一步是 。 四、简答题：（每小题15分，共30分） 1、运营要对店铺的视觉重新规划设计，其中设计到商品的主图和广告图对于商品主图的调整，小明要注意哪些呢？ 2、店招的设计原则是什么？ 视觉营销期末考试 参考答案 一、名词解释 1、UED（用户体验设计）:基于人机交互、图形化设计、界面设计和其他相关理论，进行易用、友好和有吸引力的设计。 2、AIDA效果模式:引起注意——产生兴趣——激发欲望——强化记忆——促使行动。 3、竞品调研:选择跟自己产品的价格、款式、工艺、受众人群等几个核心属性上具有高度重合率的产品进行调研并分析。 4、店铺动线：指引导消费者进入店铺后进行点击的路径，可以理解为线下终端实体店中，引导消费者进行行走购物的路线。 5、视觉识别系统设计：是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的设计。该设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，透过视觉符号设计出经营者的理念、精神，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。 二、选择题 1-5 BCADB 6-10 BACBC 三、填空题 1、在文案策划的规范和前期准备中，我们 需要 搜集竞争对手的资料。 2、广告众受接受广告信息的心理过程包括 注意——兴趣——欲望——记忆——购买 。 3、应用于精美画册印刷的图片文件，文件时一般选用的色彩模式为 CMYK 。 4、应用于“网页电商”的图片文件，文件一般选用的分辨率为 72ppi 。 5、店铺的商品结构、价格体系决定 店铺结