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房地产项目定位的三面、四步、五层次法 通常而言,在产品定位没有确定之前,项目定位有两个基本的层面,即市场定位和目标客户 群定位;而当这两者确定了,项目的市场开发(推广)顺序也随之确定。而这里我总结的三 面、四步、五层次法就是确定这三个方面的基本方法。 下面我具体讲一下方法: 市场定位是项目策划的核心、本源,是项目全程策划的出发点和回归点,是在项目策划初期 就必须首先明确。市场定位的前提是一份市场调研分析报告(调研涵盖宏观、中观、微观, 内容涉及政治、经济、科技、文化等方面),至少需要能够回答三个问题: 竞争处于什么态势? 本项目在未来可供选择的市场取位? 本项
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