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2023-04-27 发布于北京
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广告代言文案通常来说，无论是广告还是营销活动，明星代言的最大优势在干吸引公众的注意力。一般情况下，假使媒体投入和曝光率相同，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。如果所有注意力都只集中在明星而非品牌上，就会出现所谓的 “视频吸血鬼”(Videovampire)现象，即广告提升了代言明星而非自家品牌的曝光率。以最近的“超级碗”告研究为例，代言明星的平均认知度是 78%，而平均品牌关联度仅有 28%。也就是说，在观看这些商业广告时，四人中就有三个知道代言明星是谁，但这其中只有一人