移动互联网营销-课件培训.ppt

移动互联网营销-课件培训;;基础概念篇;1. 什么是移动终端？;2. 什么是移动互联网？;I-mode;3. 什么是移动营销？;4. 目前中国移动网络的分类及速率？;5. 智能手机和功能手机有什么分别？;6. 移动终端如何对应到一个独立用户？;7. 什么是移动增值业务？;8. 什么是移动网页？;9. 什么是移动应用（App/Application）？;10. 移动应用目前主要有哪些种类？;11. 目前移动应用的用户数据有哪些关键指标？;市场概况篇;全球移动应用广告发展趋势;10 亿 2012 年中国手机用户保有量已经超过10 亿（这个数字对比的对象是电视受众规模11.54 亿）。4.5 亿 手机上网用户即移动互联网用户已经达到4 亿。（这个数字对比的对象是互联网网民5 亿。移动互联网用户数增长速度远超互联网用户，很快用户规模也将反超。）3.8亿中国中高端手机用户的总数为2亿（来源：摩根士坦利的报告），界定维度包括终端价格、运营商品牌、APUR 值等。 这个人群，也是目前中国移动营销最主要的目标人群、黄金人群;移动互联网用户接入运营商分布;移动互联网用户网络接入方式分布;IOS系统和Android系统的区别;中国移动互联网设备规模扩大，使用频率提升;IOS/Android用户接入运营商分布;IOS/Android用户网络接入方式分布;国内智能手机品牌分布;软件应用商店;移动应用（Mobile Application，简称APP）;用户行为篇;哪些人 看 In App 广告？ 他们对 In App 广告的态度？;给中国看 In App 广告的人群 画个像;In App 广告展示常发生的地点分布;In App 广告展示最多的APP类型;In App 广告被点击的原因;看到 In App 广告会参加品牌线下活动的原因;移动营销篇;注：中国智能手机出货量指各手机厂商的智能手机在中国市场出货量，不包括灰市供应商的出货量。;中国智能手机用户2013年可达 5亿;;目前移动营销的主流类型概述;移动营销与传统营销的优劣势分析;什么是移动广告平台？;国内外手机广告平台概况如何？;国内手机广告平台分类、形式、与计费？;手机广告平台的广告形式及交互形式;移动营销的广告形式及交互形式; 移动广告平台如何实现数据收集、多维定向、高效投放和实时优化？;目前现阶段移动营销的广告主分类与需求;针对汽车、金融和快消行业的移动解决方案究竟解决哪些实际需求？; 移动营销的媒体组合有哪些有效组合策略？;品牌广告主开始移动营销的步骤和方法是什么？;APP常用的推广方式;影响移动应用广告投放效果的因素有哪些？;对移动营销产业链中各角色的建议;对移动营销产业链中各角色的建议;品牌APP推广： 自身要了解用户心里 发布前： 选择时间 时间的选择要与大市场环境趋势、审核时间以及自身APP特点相结合选择。 精心准备APP截图、描述、关键词 此部分是比较重要的，在用户看到你的APP时，这些影响用户选择是否要下载使用。 宣传评测软文、微博素材等准备 截图以及产品的新功能，专业技术术语，产品的特色，炒作概念等； 精心准备 软文，确定时间后媒体部发布软文、微博等宣传。 确定广告上线资源排期 提前选定本次更新要上线的广告平台，并确定排期。IOS的宣传广告一定要同时上线，这样才能达到最佳冲榜效果。 策划活动 如果要活动配合推广就要策划好活动。;品牌广告主APP： 自身要了解用户心里 发布中 模拟用户下载试用 应用上线后第一时间模拟真实用户下载流程体验一下，确认是否整个流程准确无误，程序是否可以正常使用。 第一时间发5条以上好评 团队内部第一时间发布5条以上的点评，这五条一般显示在评论的最上方，如果有差评，对下载很有影响。建议前5条自己先评了。 合作推广资源立即上线。 这三步都是紧接着完成的，前两部完成后，广告资源立即上线，利于榜单排名，快速提高下载量。 媒体资源宣传，软文、微博等： 前面的工作完成后，开在各大媒体发布软文，官方微博发布更新。 活动配合推广：活动上线，开始进行配合推广APP。 运营分析:活动效果分析;在移动数字世界里，目前可以看到的营销大趋势是什么？移动互联网营销-课件培训;;基础概念篇;1. 什么是移动终端？;2. 什么是移动互联网？;I-mode;3. 什么是移动营销？;4. 目前中国移动网络的分类及速率？;5. 智能手机和功能手机有什么分别？;6. 移动终端如何对应到一个独立用户？;7. 什么是移动增值业务？;8. 什么是移动网页？;9. 什么是移动应用（App/Application）？;10. 移动应用目前主要有哪些种类？;11.