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Facebook付费推广成效报告 —2018年5月至6月 杨 磊 第一章 引言 自5 月8 日至6 月7 日期间，Minghong Vehicle 主页推广开始了正式的fufei 推广，在该推广期间实 现总赞数和总关注人数4823 人，增长68114% ；贴文互动超过15882 次，达到历史最高峰值，同比增 长5985%次；贴文总覆盖人数达到最高值137194 人，同比增长4231% ，总体上每周净增保持稳定持续 的速率。付费推广的宣传效果相较于以前来说相当的明显。 在进一步的统计中，5 月以来广告的到达率通过比对达到32% ，比同行业高4 个百分点，全网平均 值高2.7 个百分点；观众三日内记忆率达到9% ，增长率62% ，比同行业高3.1 个百分点，全网平均值高 2.3 个百分点；品牌的知名度（识别率、记忆率）通过付费的推广同样得到了明显的提高。绝大部分的受 众能对广告标语有一定印象，能够主动识别的名红的口号和产品类别，这使得名红品牌的知名度有明显 的提升效果，使看过该广告的人对名红品牌名称和产品有一定的印象，同时对品牌认知度有较好的提升， 使看过该广告的人能准确分辨出名红与其他品牌，对整个广告作品均持好感，认为广告具有吸引力，广 告口号令人印象深刻，提高了看该广告的消费者对品牌的好感。 但是，由于经费有限，名红的广告的接触频次叫同行业来讲依旧较低，低于同行业16 个百分点， 于Facebook 全网平均23 个百分点，总的来说，推广提高了看过该广告的受众的购买意愿但不明显，受 众对广告信息的理解程度和接触度都有待加强。 第二章 主页推广情况 经数据统计软件核定，自5 月8 日至6 月7 日期间，Minghong Vehicle 主页推广实现总关注人数4823 人，较未投入推广前，同比增长68114% ，增速比同期提高68107 个百分点。分日期看，第一周增加1086 位粉丝，增长4981% ；第二周增加1215 位粉丝，增长5341% ；第三周增加1069 位粉丝，增长5496% ， 第四周增加1573 位粉丝，增长6017%。总体上每周净增保持稳定持续的速率。 1、平均增长平稳。坚持平稳持续的资金投入，每周用于主页关注度推广资金150 元，同时每周稳步 改进主页推广中广告内容结构的优化，目前采用了单图的固定广告，多图的幻灯片，单独的视频短片等 方式进行轮播，不同的主页广告保持一定的新鲜感，故而总体上增长态势保持稳定。 2、付费推广后增长明显提速。在比较自然粉丝和付费粉丝的图表中，本月总体获赞增加值增长 68114% ，比自然获赞高64154 个百分点，增速居各推广方式第1 位，可见付费推广的重要性和必要性。 下图中也能看到主页赞的主要来源位广告，只有很小的一部分为动态消息和其他选项。 同时我们也注意到再5 月28 日至30 日期间，净粉丝增量出现了一个断层，原因是期间出差，未向 账户内主页广告及时更新和延时，导致推广主页关注的广告在该期间暂停，而当21 日重新启用广告后， 增长的动力又开始恢复了，这里也应证了付费广告的重要性。 3、贴文推广带动的主页关注。与主页推广广告相比，推文推广也带来了一定量的主页预览率，从而 产生了一些主页关注。但是很多时候，发现获取将预览数据转化为关注者数据仍然比较低。比如，当前 每天贴文浏览量能达到愈1000 次，但无法将这 1000 次预览转化为店铺浏览，大部分人只是预览点赞， 而不会进入我们的主页店铺。所以，我们同样需要通过主页广告提升关注度，而不能仅仅依靠贴文进行 营销，因为这样的方式势必是短视的。当然，网站访问数据和投放数据都是影响这些结果的因素，但是 这些数据和转化之间的关联，是需要我们下一步分析的。 第三章 贴文互动效果 2.1 贴文覆盖情况 总体来看，Minghong Vehicle 贴文覆盖范围明显增多，从人数上看，总覆盖人数达到历史最高值 137194 人，同比增长4231% ；从互动次数上看，也达到历史最高峰值15882 次，同比增长5985%次， 较高的互动率也证明了正文内容的稳定保障性；从视频观看总量上看，本月共计6299 次观看，增长率更 是达到15648% ，超过了目前所有指标的增长率，可以看出视频类型的贴文对粉丝的吸引力非凡。 2.2 不同贴文类型的互动效果 2.2 贴文互动内容分布 从贴文互动内容分布图上来看，大部分的粉丝与帖子采取