体育健身休闲业.pptVIP

体育健身休闲业 导言体育健身休闲业是体育服务业的重要组成部分，随着社会生产力的发展、人民生活水平提高、闲暇时间的增加、体育意识的增强以及全民健身活动的推广，参与健身休闲体育消费已成为人们生活的消费的重要组成部分。 主要内容体育健身休闲业基本含义体育健身休闲业发展动因体育健身休闲业发展概况体育健身休闲业运营方式体育健身休闲业发展态势 一、体育健身休闲业的含义健身休闲：非劳动或非工作时间内借助于体育运动的方式求得身心放松、生命保健、体能恢复、身心愉悦、欢度余暇的一种业余生活方式。体育健身休闲业：以非实物形式向社会提供体育健身、休闲、娱乐服务产品的生产经营单位的集合。 健身行业的十大有利发展条件1.巨大的潜在需求空间　　在美国，每3个人中就有1个在健身，平均1万多人就拥有1家健身俱乐部，据统计，具有一定规模的中国健身俱乐部的数量目前大概在3500家左右，拥有会员1300万左右，我国目前平均100万人还不到1个(健身俱乐部);目前中国健身(健身市场分析)市场规模只有约为150-200亿美元，过低的健身人口比例所蕴藏的是巨大的行业发展空间、市场需求、市场价值空间; 2.国民身体素质的下降　　　世界卫生组织公布了192个成员国关于居民“健康寿命”(能够自主生活，能够对社会有贡献的寿命)的预测及排名顺序，其中，日本排名第一位，中国排名第八十一位。　　据权威调查显示，我国35岁到49岁的成年人中有80%的人处于亚健康状态，参加体育锻炼的不足8%;有1.6亿人患有高血压，有1.6亿人患有高血脂;有2.6亿人超重或肥胖;城市孩子中，每5个人中有一个“小胖墩儿”。近年来，中国人的肥胖增长速度几乎名冠全球。英国媒体报道说：“在过去的15年中，中国肥胖儿童增加了28倍。”　　必威体育精装版数据统计：北京市民因慢性非传染性疾病死亡的占总死亡人数的90.36%!超过四成的中国受访者因日常运动量不足诱发慢性疾病!慢性非传染性疾病占中国人群死因构成已从1973年的53%上升至2012年的85%! 　3.健康意识的增强　　早在1996年,世界卫生组织就提出了终身参加体育锻炼的宣言,原因就在于运动健身是公认地控制慢性病最重要的、简单而有效的手段。世界卫生组织的另一项统计数字也表明,全球每年有200万人死因为“身体缺乏活动”,这种现象在贫穷国家与富有国家一样普遍。发表在英国《新科学家》杂志的一项研究结果还显示,与那些积极进行体育锻炼的人相比,空闲时间不去运动的人,在生物学意义上平均要衰老10岁。一个需要特别注意的发展倾向是从人们对于健身娱乐的消费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预防保健型转换，基于此，我国的健身人口正处于一个飞速增长的阶段，必然会快速拉动健身服务产业的快速发展，也必然快速拉动健身企业的增长! 4.国家政策的倾向　　国务院2011年2月24日发布关于印发全民健身计划(2011-2015年)的通知，对未来5年全民健身发展提出目标任务并制定了工作、保障措施。2010年3月，国务院办公厅发布的《关于加快发展体育产业的指导意见》，从政策角度来看，由于健身市场可以有效地拉动居民的消费，符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支持。　　规模会越来越快，同时还会更加规范，更加专业化。国内起步虽比国外晚，但是发展将会比国外快。我国18到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国健身产业正是处于高速发展时期。近几年来，我国体育健身俱乐部的数量和规模都有大幅度提高，城市居民用于个人健身的消费每年以30%的速度递增，明显高于全球20%的平均速度。 5.行业门槛较低　　　一个行业当处在第一阶段结束和即将迎来“变化发展期”的时候，恰恰是理想的“介入”期!非常适合企业转型发展、创业、投资等，大多成功企业前期都是在做别人没做过和没想过的事情，后期都是依托“微创新”而长久领先;等到国家规范行业、提高门槛儿和收紧政策的时候可能也是意味着一些“机会”的逝去。 6.巨大人力资源的储备　　而作为“低门槛”、同时社会需求和发展前景非常广阔的商业健身服务行业来讲，无疑是大学毕业生或体育类学生就业的理想选择。加上健身行业的培训、教育市场的份额日见壮大，与高校不同形式的结合慢慢使连接毕业生就业健身行业这条“桥梁”变得更加顺畅。 　7.经营利润较为理想　　有数据表明，欧美国家成熟的商业健身企业较好一点的利润回报可以到38%，当前我国定位中高端的健身俱乐部利润回报空间是15% - 30%;当然，要达到或高于20%需要更加领先的能力和条件;利润回报的制约因素其一是成本，成本的问题体现在目前国内的健身行业身上虽然有些“畸形”，但不是制约利润回报的最大条件;况且，商业健身企业目前较十年前而言，“整体成本”是下降