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线上营销推广策划方案范本--第1页 线上营销推广策划方案范本 网络营销方案策划书范文：htc手机网络营销方案策划书 一、前言 在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好更快的交 流，于是手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺 基亚，三星，索爱，小至国内的魅族，oppo等手机生产企业。 互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世 界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将 手机与互联网有机地结合了起来，通过手机应用互联网引用，通过互 联网宣传手机，这成为厂家的重中之重。htc虽然有公司自己的网站虽 然在国际上算是一家知名的手机企业，但在中国大陆他的知名度却不 怎么高，就算是他在内地的全资子公司，轮知名度，却还比不上诺基 亚，三星，索爱等老牌手机生产企业。而且htc的销售方式更多的是 和电信运营商实行捆绑销售，这样一来更不利于品牌的推广。所以怎 么利用网络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了 解，喜爱的品牌成为我们的目标。 二、企业概况 htc公司由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与 总经理兼执行长周永明于1997年所创立。多年来，htc在世界知名通 讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上 发光和发热。htc与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系， 包括欧洲五家业界的电信公司、美国的四家，以及亚洲很多正快速成 长的电信业者。htc 同时也透过业界的oem合作伙伴，将产品推向市 场，并从2006年六月起发展自己的htc品牌。htc是行动装置业界中 成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国 线上营销推广策划方案范本--第1页 线上营销推广策划方案范本--第2页 商业周刊更评选htc为2007年亚洲地区科技公司表现的第二名，并在 2006年将该公司列为世界排名第三的科技公司。 htc在大陆创办了的多普达通讯公司，该公司位于武汉市，以生 产智能手机著称，绝绝大部分使用微软的mobile系统。在谷歌宣布将 推出自己的操作系统后，htc抓住机会和谷歌合作，推出了一系列的谷 歌手机，一举成名。成为世界上智能手机新星。 三、网络营销环境分析 (一)产品分析 手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是2002年的彩 屏化，第二次是2004-2006年的手机多媒体化，包括手机照相和彩 铃，第三次则是手机的移动宽带和移动运算化，也就是智能手机化。 htc作为一家手机生产企业，主要以生产智能机为主。而在生产 的智能机种，主要以微软的windowsmobile和谷歌的android系统为 主。 htc在成立之初就取得microsoftwindowsce授权，因为htc在 wm系统的发展上具有比较高的成就，由此得到微软的高度认可，他们 之间的合作关系进一步增强。现在htc是windowsmobile 的主要客 户，垄断了windowsmobile手机80%的市场份额。2009年11月，htc 发表了旗舰机型hd 的必威体育精装版升级版本htc——hd2，使用了1ghz的cpu 和电容触控屏幕，将wm手机的硬件配置推向了一个新的高度。 最早的基于android系统的手机是g1就是htc生产的。谷歌的 android手机操作系统面市仅一年，其市场份额已经达到7%，android 更为htc带来了很多人气。作为android系统的最早应用者，htc在这 方面积累了比其他手机厂商更多的经验。当前生产的android系统