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本书内容主要包括国际市场营销学的基本知识,经济环境,文化与社会环境,政治与法律环境,人口、科技与自然环境,市场调研,竞争战略,目标市场战略,市场进入战略,产品策略,定价策略,分销渠道策略,促销策略和营销计划、组织、控制等。本书重点讲解了国际市场营销理论基础知识及其应用,在结构安排上,每章章首设有本章学习目标、引例,正文内穿插了案例与评析、视野拓展、课堂讨论等栏目,章后设有本章小结、综合练习等内容。本书适合作为高等院校本科、专科的国际经济与贸易、市场营销、工商管理、企业管理等专
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