梁昭-旅游市场营销第四章.pptxVIP

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2023-03-25 发布于浙江
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梁昭-旅游市场营销第四章.pptx

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旅游市场营销;CONTENTS;第一节旅游市场营销环境概述;第一节旅游市场营销环境概述;而另外一些企业所采取的则是一种积极的适应战略,如环境管理视野战略。它们不是仅仅观察环境并做出反应,而是积极地采取行动去影响营销环境。这些企业雇用专人关注与企业利益攸关的立法;利用媒体举办各种活动以获得有利的新闻效应;向监督机构提起投诉来维持竞争秩序;签订合同协议来更好地控制分销渠道。环境管理不可能总是对环境产生影响,在许多情况下它能做的只是观察和顺应环境。;;对法律环境的研究,除了要研究国内的与旅游企业营销活动有关的法律、规定及环境保护、资源管理方面的法规以外,还要研究国外各客源国及旅游目的地国家的法律。这是因为本国及客源国、旅游目的地国家经济法规及旅游法规等会直接影响旅游营销活动。各个国家为了加强对旅游服务业的管理,规范旅游营销管理者和旅游者的行为,保护国家、企业和旅游者的正当权益,会制定各种具体的法规。;;;;第二节旅游市场营销宏观环境分析;;第二节旅游市场营销宏观环境分析;;;;;THANKS FOR WATCHING