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品牌营销的十八个法则之联合策略 联合策略 两个价值取向相同的品牌协调合作可以创造巨大的和谐力，并能够为双方提高收益率和品牌价值，这就是品牌的联合策略。品牌联合以最纯粹的方式从事一个合作的项目，其目的是以考虑周全的战略方式提高双方的利益，而不是法律意义上的合作实体，其范围一般都超出它们自己的能力甚或专业领域。 联合策略做为品牌传播的战术手段，其价值包括三个方面：1 、迅速打开新市场。即使是领导性的大品牌在进入不熟悉的市场时， 也会面临巨大的挑战而生畏，这时候运用联合策略即可以借助一个当地知名品牌的支持来加快成功进入新市场速度。2 、提高销量，投资最小化。品牌的联合策略能够在特定的环境和销售范围内，帮助相互联合的两个品牌，以最低的成本显著地提高销售潜力。尤其是那种排他性的联合更是如此，比如肯德基与百事可乐的联合销售， 就为百事带来巨大的销量、也为肯德基降低了饮料的进货成本。3 、增进品牌价值。最好的和最成功的品牌联合行动会给双方品牌增添极大的声誉。两个声望水平相当的品牌在价值交换的过程中，往往会建立一个新的事实：作为联合行动的结果，双方品牌提高了公众的认可，且更为牢固地“捆住”了共同的消费群体。当然，采用品牌的联合策略，只能是企业品牌推广的一种手段，而不是全部。与此同时，品牌联合带来的挑战也是巨大的。为单个品牌制定正确的战略已经很难，如果把两个品牌联合在一起，毫无疑问，我们将面
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