旅游大数据理论、技术与应用-全套PPT课件.pptx

【第一章】旅游大数据概述 导读随着相关技术的发展，大数据技术出现，其数据集以编码形式存在，数据量很大、结构很复杂、生产和计算的速率很快。进入互联网时代以来，随着旅游者消费行为网络化、旅游相关企业服务供给数字化，以及旅游目的地管理和公共服务智慧化，旅游大数据应运而生，并为旅游理论研究、旅游企业运营和政府管理所用。“十四五”时期，在数字经济浪潮的推动下，数据和科技成为新的生产要素，旅游大数据必将在现代旅游业体系建设中发挥更加重要的作用。【本章关键术语】大数据；结构化数据；非结构数据；半结构数据；旅游大数据旅游大数据大数据重要意义典型应用 1PART ONE一、大数据的来由二、大数据内涵及特征三、大数据处理的基本流程四、大数据与互联网、云计算、物联网和人工智能五、大数据战略与数字经济发展了解大数据 第1节 了解大数据 1.1 大数据的来由1、数的产生数是人们用来记事表物和认识世界的重要工具。《易经·系辞下传》：“上古结绳而治，后世圣人易之书契”古希腊哲学家毕达哥拉斯：“世界的本原都是数字” 第1节 了解大数据 1.1 大数据的来由2.大数据的来源期刊讨论首次提出 新模式报告发布2008 年和2011年 Nature 出版了Big Data 专刊（2008）；Science 推出了Dealing with Data 专刊（2011）。讨论大数据带来的挑战和大数据科学研究的重要性。1997 年米歇尔·考克斯（Michael Cox）和大卫·埃尔斯沃斯（David Ellsworth）在美国电气与电子工程师协会（IEEE）第8 届可视化会议上首次提出“大数据”一词。2011年麦肯锡发布报告“Big data：The next frontier for innovation，competition，and productivity” ，预计大数据将迅速成为各行业竞争的关键决定因素，但人才短缺将是限制大数据价值实现的一个显著原因。2012年牛津大学教授在《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》一书中指出，数据分析将从“随机采样”“精确求解”“强调因果”的传统模式演变为大数据时代的“全体数据”“近似求解”和“只看关联不问因果”的新模式。 第1节 了解大数据 1.2 大数据的内涵和特征3.大数据的概念大数据（Big Data）是一个较为抽象的概念，最初起源于美国，由思科、甲骨文、IBM 等公司倡导而发展。从字面来看，它表示数据规模的庞大，但是仅仅数量上的庞大显然无法看出大数据这一概念和以往的“海量数据”“超大规模数据”等概念有何区别。维克托·迈尔·舍恩伯格和肯尼斯·库克耶：大数据指的是不用随机分析法（抽样调查）这样的捷径，而采用所有数据进行分析处理的数据。麦肯锡全球研究院（Mckinsey Global Institute）：大数据指大小超出典型数据库软件工具收集、存储、管理和分析能力的数据集。美国国家标准技术研究所（National Institute of Standards and Technology，NIST）：大数据是用传统数据架构无法有效处理的新数据集。高德纳公司（Gartner, Inc）：大数据是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力来适应海量、高增长率和多样化的信息资产。李国杰等：大数据指无法在可容忍的时间内用传统IT 技术和软硬件工具对其进行感知、获取、管理、处理和服务的数据集合。本书定义：大数据是无法在一定时间范围内用传统数据架构和传统计算工具有效处理的新数据集，是需要新处理模式才能具有更高价值维度的海量、高增长性和多样化的信息资产。 第1节 了解大数据 1.2 大数据的内涵和特征4.大数据的特征大数据特征（4V）规模性（Volume）多样性（Variety）高速性（Velocity）价值性（Value） 第1节 了解大数据 1.2 大数据的内涵和特征5.大数据的类型1. 按照数据结构划分结构化数据（Structured Data）非结构化数据（Unstructured Data）半结构化数据（Semi-structured Data）元数据（Metadata） 第1节 了解大数据 1.2 大数据的内涵和特征2.按照产生数据的主体划分企事业单位和政府部门产生的数据个人产生的数据机器生成的数据 第1节 了解大数据 1.2 大数据的内涵和特征3. 按照定性和定量划分计量数据（Measurement Data）计数数据（Count Data）名义数据（Nominal Data）有序数据（Ordinal Data） 第1节 了解大数据 1.3 大数据处理的基本流程数据储存与管理数据采集与预处理数据可视化呈现数据处理与分析 第1节 了解大数据 1.4大数据与互联网、云计算、物联网和人工智能 第1