《广告基础与实训》全套PPT课件.pptx

团队合作游戏：迷失丛林 你是一名飞行员，但你驾驶的飞机在飞越非洲丛林上空时飞机突然失事，这时你必须跳伞。与你们一起落在非洲丛林中有14样物品，这时你们必须为生存作出一些决定。 物品清单 个人顺序 小组顺序 药箱　　手提收音机　　打火机　　三只高尔夫球杆　　七个大的绿的垃圾袋　　指南针　　蜡烛　　手枪　　药箱一瓶驱虫剂　　大砍刀　　蛇咬药箱　　一盒轻便食物　　一张防水毛毯　　一个热水瓶　　 以个人形式把14样物品以重要顺序排列出来，把答案写在第一栏。 以小组形式把14样物品重新按重要顺序再排列把答案写在工作表的第二栏，讨论时间为20分钟。 物品清单(A) 个人顺序 (B)小组顺序 (C)专家排列(D)个人和专家比较(D-B) 小组与专家比较(D-C)药箱　　6　　手提收音机　　13　　打火机　　2　　三只高尔夫球杆　　11　　七个大的绿的垃圾袋　　7　　指南针　　14　　蜡烛　　3　　手枪　　12　　药箱一瓶驱虫剂　　5　　大砍刀　　1　　蛇咬药箱　　10　　一盒轻便食物　　8　　一张防水毛毯　　4　　一个热水瓶　　9　　 答案解释参考1.大砍刀 非洲的丛林多野兽,有刀可以打猎也可以救命，还能开路2.打火机 火也可以用来防野兽,也是用来烧熟食,防潮湿，点燃火堆求救3.蜡烛 因为潮湿，生火就困难了,有了蜡烛就可以方便多了,可以保留火种4.一张防水毛毯 晚上睡觉防潮，防雨淋，雨披，保温5.一瓶驱虫剂 蚊虫多，传染疾病，防止毒虫 6.药箱 治病，急救7.7个大的绿色垃圾袋 打猎伪装用的，也可以取暖，蓄水，粪便的味道容易吸引野兽，包装粪便掩埋8.一盆轻便食物 吃，丛林中动植物多，所以食物比较容易获取9.一个热水瓶（空的） 蓄水，林子有很多地方的水都不能喝，可用垃圾袋代替，热带丛林无需保存热水10.蛇咬药箱 蛇多，防蛇 11.3支高尔夫球杆 打蛇用的，可以作为打猎武器12.手枪 打猎，用处不大，火药容易受潮，枪声容易引来野兽13.手提收音机 用来接受无线电信号，电池容易受潮，而且使用寿命不长，且笨重14.指南针（罗盘） 茫茫的森林你就是知道东西南北又能如何呢？你不知道哪个方向是正确的，可用查看太阳方向等方法辨别方向，且在没有地图配合的情况下，只知道方向是无用的 项目一 广告认知知识目标： 了解广告的概念和特征，掌握广告的构成 要素 了解广告的作用 掌握广告的分类能力目标： 培养学生学习广告的兴趣，并激发较强的学习动机 培养学生资料收集能力 培养学生团队合作能力 学生小河对广告行业非常感兴趣，平时经常欣赏并收集一些优秀的广告。在得知这个学期要开设《广告基础与实训》这门课程后，小河很开心，在班里和几个志同道合的同学组成一个团队，在本学期共同学习该门课程。 学习广告，先从广告认知开始。小河团队需要了解广告的概念，明确广告由什么构成，平时看到的是什么类型的广告？ 可口可乐广告【案例导入】 可口可乐位居全球100个最具价值品牌的榜首。可口可乐产品系列占全球销售量的44%，占中国市场销售量的50%以上。可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言：可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”1886年可口可乐营业额仅为50美元，广告费却为46美元；1901年营业额12万美元，广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿美元。如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为92%，1901年为83.3%，可正是这个92%和83.3%的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸、糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。广告，无疑是使一个产品成功并扩大市场占有率的法宝，一个99.61%都是碳酸、糖浆和水的产品，居然能远销全世界，靠的就是大规模广告宣传。除了不惜血本的投入外，可口可乐的广告内容也是煞费苦心，紧跟时代与环境的变化而变化，下面我们来欣赏几则可口可乐的创意广告。 【分析提示】广告在现代社会的商业竞争中具有重要的导航作用，引导观众的消费行为，在商业活动中，可口可乐公司的广告是较为成功的一类。【想一想】看了可口可乐的广告你有什么感想？图1-1 可口可乐奥运主题广告 任务一 认识广告 广告是商品经济的产物。随着经济的繁荣，科学技术的不断进步，广告已深入到社会、经济、文化等各个领域，成为人们日常生活的组成部分，广告学作为一门独立学科，也越来越受到人们的重视。 广告的概念【知识拓展 1-1】广告的历史定义广告的定义，至今尚无统一的、明确的解释。随着经济的发展，其定义及内涵与外延也将不断变化。国内外对广告的定义有不同理解，下面是具有代表性的几则定义：1．1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻。2．1894年，Albe