《平面设计生产制作案例教程》全套PPT课件.pptx

第一章 绪论知识要点：1、广告历史及演变过程2、平面广告的分类3、平面广告的要素4、平面广告设计软件介绍5、如何学习平面广告设计一、广告历史及演变过程当人类社会存在产品交换时代开始，就出现了产品介绍、产品推介等原始广告活动，随着人类社会的不断发展，社会上的产品服务也越来越多，广告发展也日益旺盛，广告活动的形式及发布的媒介也来断发展变化，依据广告发展的特点及中国历史发展，可把中国的广告划分为三个阶段，古代广告、近代广告及现代广告广告。一、广告历史及演变过程1、中国广告的发展史世界上最早的印刷广告是北宋白免捣药图，由于在宋代出现了活字印刷术，印刷广告的历史也由此展开。另外宋代商品交易持续兴盛，广告水平整体提高，进入成熟期。一、广告历史及演变过程中国的近现代时期（1840-1949）的广告出现了月份牌和日历等形式的印刷广告，这类广告注重美的图画和设计来吸引人。一、广告历史及演变过程2、国外广告的发展史古代广告的发生和发展于古希腊时期城邦国家之间。当时以经商和航海著称的地中海沿岸各民族创建了人类历史“最原始的广告”。近代广告是在西方工业革命之后所爆发的大规模殖民运动时期从英国开始的。二、平面广告的分类1、根据传播媒介分类杂志广告报纸广告书籍广告海报广告包装广告宣传卡广告二、平面广告的分类2、根据广告的目的和性质分类产品广告：指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。 公共关系广告： 指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织声誉的广告。二、平面广告的分类3、根据广告内容分类商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。 文化广告：以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。 社会广告：指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。 政府公告：指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。三、平面广告的要素1、色彩 色彩在平面广告作品中有一种快速传达理念以及想法的作用。尤其是户外平面广告由于受周围环境的影响,分散注意力的因素很多,色彩鲜明的平面广告是能够与公众以及消费者的心理反应密切相关的。如红色、橙色、黄色能给人以甜、酸、温热的感觉,一般用于像小食品、暖色系服装或儿童日用品等。其次像蓝色、紫色、墨绿色等颜色能给人以苦涩、干辣、坚硬的感觉,故此类颜色更多会用在酱菜、茶叶、药品、五金类产品等平面广告的设计上。三、平面广告的要素2、图形 图形可以理解为除了摄影以外的图和形，它具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传播准确等特性。图形能够吸引受众的注意力,激发其阅读兴趣,它给人的视觉印象有时甚至超过文字。图形做得好坏也是平面广告中检验设计者创作立意和视角是否独特的重要标准。图形可分为具象图形、抽象图形和装饰图形。在广告设计中运用图形要注意以下两个方面：（1）图形要简练,数量不宜多（2）单个图形要突出重点三、平面广告的要素3、文字 平面广告中的文字能起到画龙点睛的作用,好文字的点、线、面排列和布局能够为平面广告增色,也是成功的平面广告不可缺少的一部分。广告中的文字可以起到说明、指引及画龙点睛的作用，比如,已辞世的香港广告才子朱家鼎为铁达时手表创作的经典作品:不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。让人们在体验手表精准、高贵品质的同时,也通过朗朗上口的广告文字给人一种浪漫真挚的情怀。三、平面广告的要素3、版式 版式设计,就是在版面上将有限的视觉元素进行有机地排列整合,它使各种视觉要素和谐地出现在同一个版面上互相衬托、互相呼应,把广告内容强有力地传达给受众,引起受众的兴趣和注意,达到销售商品或建立知名度的目的。 在编排平面广告版式时要注意让广告版式简洁生动，目的直观；简约不简单,注意留白,考虑装饰性；主次分明,突出主题，有独创性。四、平面广告设计软件介绍PhotoShopCorelDRAWIllustrator五、如何学习平面广告设计兴趣是最好的老师多模仿，多练习要培养自己的设计灵感六、平面广告的设计流程接受广告设计任务根据战略确定广告主题理解广告主题领会广告文案、图形、色彩、商家信息及意境创意构思制作初稿，客户审定制作正稿，电脑喷绘THANK YOU!感谢聆听第二章平面广告设计创意平面广告设计创意1.1　广告创意概述第一章平面广告设计创意1.2　平面广告创意原则1.3　平面广告创意设计方法1.4 创意案例第二章平面广告中的图形设计2.1　图形创意概述2.2　创意的分类2.3　图形设计案例分析平面广告设计创意1.1广告的概念 广告，从汉字的层面来看，广告就是广而告之之意。在现代，广