房地产广告投放媒介分析方案.pdfVIP

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房地产广告投放媒介分析方案 一 引言 近年来随着房地产行业的快速发展,行业广告投放量也成为商业广告翘首,我们每年都有巨 额的广告投入,但投入和产出是否能成正比呢? 广告行业有一句老话:我知道我有一半的广告费打了水漂,但我不知道是哪一半。在房产广 告铺天盖地的今天,消费者早已越来越麻木,没有创新的广告,只能使受众越来越反感,更 不用提传播效果如何。 广告是一个从产品到消费者的过程,其投放效果好坏是一个综合性的问题,其影响因素包括 项目定位、广告创意、视觉表现、卖点提炼等等,媒介的作用至关重要。 广告信息需要通 过一定的媒介物才能传递给消费者,不同的媒体对同一信息的传播作用各不

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