2022年中国数字音乐行业洞察报告.pdf

2022年中国数字音乐 行业洞察报告 —— 无界音乐，变道竞争，谁主沉浮？ 2 0 2 2 年中国数字音乐行业洞察报告 前 言 音乐版权进入 “非独家”时代：2021年 国家市场监督管理总局责令腾讯解除独家音 乐版权，终结了腾讯的音乐版权霸权，这对 音乐行业来说意味着一个时代的结束，另一 个全新时代的开启，通过垄断及控制上游版 权获得竞争优势的时代已经结束，所有的数 字音乐平台拥有了更加公平、透明及开放的 市场竞争环境，而想要在全新的音乐市场竞 争环境中获得竞争优势，就需要拥有更强的 运营能力、更吸引用户的社区内容、更能链 接人与音乐、人与人的优质社区生态。在版 权 “非独家”时代，数字音乐行业的竞争格 局正在快速的改变，数字音乐市场的竞争重 新被激活。 数字音乐用户大迁移、大重构 ：数字音 乐竞争环境、用户年龄结构、用户偏好、用 户需求及音乐版权市场正在发生深刻的变革。 2 0 2 2 年中国数字音乐行业洞察报告 数字音乐用户分层、分圈趋势加速，用户跨 平台的大迁移、大重构正在进行，用户正在 流向能够提供优质音乐体验、优质音乐内容、 能遇见价值认同与精神共鸣同类的数字音乐 服务平台迁移重构，除了同类型平台用户的 迁移重构之外，跨音乐服务媒介类型的迁移 和重构更加迅猛，已经成为这种大迁移、大 重构的最重要组成部分。 短视频音乐服务崛起：以抖音为代表的 短视频平台拥有优秀的音乐内容能力、音乐 社区生态、音乐社交生态及音乐商业变现能 力，深受音乐用户和音乐人的青睐，版权已 经不再是阻碍用户跨媒介跨平台流动的阻力， 用户大规模跨音乐媒介迁移重构正在进行， 以抖音为代表的短视频平台成为了用户聚集 的新中心平台，大量音乐用户从传统数字音 乐平台向短视频平台迁移聚合。 2 0 2 2 年中国数字音乐行业洞察报告 1 数字音乐市场发展现状分析 • 2022年数字音乐市场产值同比下降3.4% • 数字音乐平台月活用户连续两年同比下滑，行业进入瓶颈期 • 音乐政策监管目标改变，公平、开发及持续健康发展成为主要政策目标 • 用户需求改变，场景+音乐需求持续增强 • 用户跨媒介、跨平台迁移重构正在进行，短视频音乐服务崛起 • 用户年轻化趋势不断加强，数字音乐新增用户00后占比超一半 2 0 2 2 年中国数字音乐行业洞察报告 2022年中国数字音乐市场规模为494.7亿元，同比下 降3.4%，行业发展进入平台期 数字音乐市场规模 2022年中国数字音乐市场规模及同比增速 单位：亿元% 数字音乐市场规模（亿元） 同比增速（%） 600 80% 512.3 60% 494.7 450 468.3 38.2% 410.1