牛奶可乐经济学7个案例.pptVIP

经济学基础 　　经济学有助于了解你所生活在其中的世界；能教会你如何思考，并且让你更聪明。没有其他学科能像经济学那样充分解释如此广泛的人类行为。经济学就像一张指路图，它设想了现实中的许多细节，却使你更清楚自己要去的地方。 经济学有什么用？ 　　以历史的眼光看，大多数想要学习经济学的人采取的办法都是去大学选修一门经济课。但经验告诉我们，这些经济课程一般都没办法卓有成效地教人们掌握经济学的思维方式。恰恰相反，它们还会用成百上千个独立概念把学生吓趴下。许多概念都是用数学公式表达的，学生们理解不了也记不住，更无从在实际环境中加以应用。 —— 罗伯特·弗兰克 (Robert H. Frank) 罗伯特·弗兰克 (Robert H. Frank) 著 牛奶可乐经济学——最妙趣横生的经济学课堂 罗伯特·弗兰克 ( Robert H. Frank ) 博物经济学家。 康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。 《纽约时报》经济专栏特约评论员。 为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆盒子里？ 为什么很多酒吧喝水要钱，却又免费提供花生米？ 为什么不少学校都要求学生穿校服？ 为什么独立音乐人，尤其是有天赋的那些，愿意把音乐免费共享到网络上，而已经成名的艺人却反感这样？ 为什么边开车吃东西合法，但边开车边打手机却不合法？ 为什么房地产经纪人常带客户看两栋差不多完全一样的房子，可其中一栋比另一栋既便宜，环境又好？ 为什么男装在较低楼层，而女装在较高楼层？ 机会成本 从事一项活动的机会成本， 是指你为了从事这件事而放弃的其它事情的价值。 　　假设你赢了一张美国大歌星埃里克 · 克莱普顿 ( Eric Clapton ）今晚演唱会的免费门票。注意，你不能转售。可另一美国大歌星鲍勃 · 迪伦（ Boh Dylan ）今晚也在开演唱会，你也很想去。迪伦的演唱会票价为 40 美元。当然，你别的时候去看他的演出也行，但你的心理承受价格是 50 美元。换言之，要是迪伦的票价高过 50 美元，你就情愿不看了，哪怕你没别的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，你去看克莱普顿演唱会的机会成本是多少？ A. 0 美元 B. 10 美元 C. 40 美元 D. 50 美元 　　去看克莱普顿的演唱会，惟一必须牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去看迪伦的演唱会，你会错失对你来说价值 50 美元的表演，但同时，你也省下了买迪伦演唱会票所需支付的40美元。所以，不去看迪伦演唱会，你放弃的价值是 50-40=10 （美元）。如果你觉得看克莱普顿的演唱会至少值 10 美元，那你就应该去看；要不然，就去看迪伦的演唱会。 成本效益原则 惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。 假如你想在隔壁的校内杂货店买一个闹钟，价值20美元。而同样的闹钟在超市里只卖10美元。你会特意去超市买这个10美元的闹钟吗？还是直接在杂货店买？（不管在哪买，都有保修。） 假如你想在隔壁的校内杂货店买一台笔记本电脑，价值2510美元，同样的电脑在专卖店买2500美元。在哪买都有原厂保修。这时你会在哪儿买这台电脑？ 案例1 为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆盒子里？ 饮用习惯不同；货架不同 圆柱形更称手，抵消了额外存储成本 很少直接饮用，冷冻货架成本高 案例2 为什么很多酒吧喝水要钱，却又免费提供花生米？ 核心产品-酒 案例3 为什么不少学校都要求学生穿校服？ 倘若学生能够自由选择穿什么样的衣服，就必须考虑到自己传递给别人的暗示信息。 案例4 为什么独立音乐人，尤其是有天赋的那些，愿意把音乐免费共享到网络上，而已经成名的艺人却反感这样？ 已成名艺人通过CD的销售可获得相当可观的收入，所以他们对消费者免费获得其音乐的做法表示反对。 案例5 为什么边开车吃东西合法，但边开车边打手机却不合法？ 打电话比其他动作更容易分神。而且，便于法律规定。 案例6 为什么房地产经纪人常带客户看两栋差不多完全一样的房子，可其中一栋比另一栋既便宜，环境又好？ 心理学碰上经济学，正确的信息得出错误的结论 案例7 为什么男装在较低楼层，而女装在较高楼层？ 如果位置颠倒，商场得不到任何好处 总结 “天下没有免费的午餐”