第五讲电子商务经济.pptVIP

电子商务概论 戴尔公司战略特点 狼道四：价格战 戴尔总是瞄准对手的暴利的弱点和成本的弱点，通过推出中低端产品，淘空其利润空间，打压其竞争力，抢夺其市场份额。 2001年8月24日联想“天禧电脑”降价，其中同禧130L率先将液晶电脑降到了7000元以下，以6999元进入市场，这相当于半年前一台液晶显示器的价格。在24小时内戴尔以令市场震惊的价格，推出新款电脑，以6598元的起价全面推出配备15英寸的“速马电脑”，而且还不失时机地打出“国际品质，本土价格”的广告，彻底打破了联想冰点价格的神话。由于戴尔的介入，联想的降价主动权被剥夺了。难怪柳传志会那么清醒地认识到“谁是戴尔”。 2003年在惠普宣布个人计算机业务上季度首次出现亏损之后的24小时内，戴尔宣布调低部分产品价格，将个人计算机调低50—550美元，商用机大幅下调22%，媒体评论说“戴尔在落井下石”。 惠普的打印机也因戴尔的介入市场一年后不得不降价以适应市场。 第三十页，共八十四页。 电子商务概论 5.电子商务对传统经济的影响 (1)新经济规律的出现 网络经济有别于传统经济的基本特征，使之出现了新的经济运行规律。 其中很多现象，用我们熟知的经济学原理已无法解释，经济学本身面临着巨大的变革。 第三十一页，共八十四页。 电子商务概论 (2)两种经济环境概念对比 传统经济环境 电子商务环境 —————————————————————— （1）● 无对应概念 ○ 注意力经济 （2）● 无对应概念 ○ 学习曲线 （3）● 实体企业 ○ 虚拟企业 （4）● 实体空间 ○ 虚拟空间 （5）● 现实社会 ○ 虚拟社会 （6）● 传统营销 ○ 网络营销 （7）● 传统制造 ○ 灵活制造 （8）● 规模经济 ○速度+规模 （9）● 劳动分工 ○ 知识分工 （10）● 劳动价值 ○ 知识价值 （11）● 劳动生产率 ○ 知识生产率 （12）● 经济管理 ○ 知识管理 （13）● 无对应概念 ○ 网络效应 （14）● 竞争 ○ 网络竞争 （15）● 贫富差距 ○ 数字鸿沟 （16）● 大规模生产 ○ 定制、个人化、特定化。 第三十二页，共八十四页。 电子商务概论 ● 物质资源起决定性作用 ○ 信息资源起决定性作用 ● 产品和服务分离，生产 ○ 产品和服务的边界模糊， 者和消费者分离，企业 生产者和消费者的边界 与企业分离。 模糊，企业与企业的边 界模糊。 ● 供给不足 ○ 需求不足 ● 以供给为中心 ○ 以需求为中心 (3)两种经济环境下 供求原理对比（1） 第三十三页，共八十四页。 电子商务概论 ● 稳定均衡 ○ 不稳定均衡 ● 边际效用(边际产出)递减 ○ 边际效用递增 ● 边际收益递减 ○ 边际收益递增 ● 边际成本递增 ○ 边际成本递减 ● 规模收益经历递增、 ○ 规模收益递增 不变、递减三个阶段。 ● 供给方规模经济起 ○ 需求方规模经济 主要作用 起主要作用 (3)两种经济环境下 供求原理对比（2） 第三十四页，共八十四页。 电子商务概论 ● 负反馈起主要作用 ○ 正反馈起主要作用 ● 垄断受到限制