第三讲消费者行为.pptVIP

1、预算约束和时间约束 如果一个人的每月税后收入为1000元，并且没有其他收入，那么这1000元就是这个人的预算约束。他每个月在食品、服装、房租、娱乐和其他种类花销上的总支出不能超过1000元（为简单起见，我们暂且忽视个人可能借钱或存钱，或通过改变劳动时间的长短来改变预算约束的可能）。 第三十页，共七十二页。 现在假设一个社会只有两种物品：蛋糕和DVD。每块蛋糕的价格为5元，而一张DVD为10元。那么这个人的预算约束线为： DVD（张） 蛋糕（块） 0 40 120 40 80 200 100 A B 个人的预算约束线 第三十一页，共七十二页。 预算约束也可以应用于任何数量的商品品种。这时，我们将所关心的一种商品放在横轴上，而将所有其他商品放在纵轴上，就可以表示出我们可能进行的选择。 某一种商品数量 其他商品数量 O 第三十二页，共七十二页。 时间约束概念则更多地应用在人们的劳动参与决策中，一个人最多可以用来工作的时间是有限的。如果去掉8小时的休息和吃饭时间，那么我们每天可以从事工作的时间不能超过16小时。而这16小时，就是时间约束。 第三十三页，共七十二页。 2、效用论 效用指人们在消费一个单位的商品时所获得的满足感。虽然每个人对于一种商品的满足感是无法衡量的，但是我们可以通过他愿意为这种商品支付什么样的价格来估计它。 需要注意的是，愿意支付的价格和不得不支付的价格是不同的。 第三十四页，共七十二页。 下面我们从玛丽消费比萨饼的支付意愿变化来观察一个人在消费一种商品的过程中其效用的变化。 比萨饼数量 效用 边际效用 1 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 第三十五页，共七十二页。 边际效用指一个人在额外消费一个单位的商品中所获得的额外的效用（满足感）。 从表中数值我们可以得知，随着一个人的商品束中某种商品的数量越来越大，每增加一单位这种商品所增加的效用越来越小，也就是说，边际效用递减。这就是边际效用递减规律。 第三十六页，共七十二页。 3、无差异曲线 无差异曲线给出了个人感到无差异或得到相同效用水平的各种商品的组合。 第三十七页，共七十二页。 DVD（张） 蛋糕（块） 5 90 C B A 105 80 55 20 D 无差异曲线 第三十八页，共七十二页。 无差异曲线有三个重要特征： （1）离原点远的无差异曲线所代表的效用水平越高； （2）在同一坐标平面上的两条无差异曲线不能相交； （3）无差异曲线是凸向原点的。 第三十九页，共七十二页。 4、消费者均衡 有了预算约束和无差异曲线的概念，我们就可以得出消费者对最优商品组合的选择，即达到消费者均衡的条件是什么。 第四十页，共七十二页。 消费者的最优购买行为必须满足两个条件： （1）最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组合； （2）最优的商品组合必须位于给定的预算约束线上。 第四十一页，共七十二页。 B A O 商品二 商品一 C 消费者均衡 第四十二页，共七十二页。 5、正常物品的替代效用和收入效用 收入效用指完全由于人们收入的变化而引起的对于商品需求量的变化。 我们应当注意的是，这里的收入变化并不是仅仅指人们的显性收入水平的变动。如果人们的显性收入不变而商品价格下降，人们可以购买的商品数量增多，这也相当于人们的收入上升；反之，如果商品价格上升，人们可以购买的商品数量减少，也就相当于人们的收入水平在下降。 第四十三页，共七十二页。 值得一提的是，随着人们收入的上升，所需求的商品数量增加；随着人们收入的减少，所需求的商品数量减少，这里的商品都是指正常商品。还有一种商品，对它的需求数量变化与收入的变化是反向的：收入增加，需求量减少；收入减少，需求量增加。这种特殊商品被称之为劣质品。 第四十四页，共七十二页。 替代效应指完全由于商品相对价格的变动而导致的消费需求的变化。 当一种商品的价格上升时，人们会转而消费价格没有变化的替代品，这就是替代效应。 第四十五页，共七十二页。 了解并正确区分收入效应和替代效应对于经济学原理的深入学习是十分必要的。例如，在分析商品的弹性和推导需求曲线时，在考察一种商品价格的上升对其他商品需求量的影响时，或是在预测税收政策的效果时，都会应用这两个概念。 第四十六页，共七十二页。