服装店面陈列.pptVIP

第三十页，共七十二页。 掌握卖场的色彩平衡感 第三十一页，共七十二页。 1、?卖场色彩陈列的思路和步骤 　　1）?整体色系区域划分。我们以按色系陈列为例。顾客首先是通过漂亮的橱窗和门头选择进店的，进店以后，他们首先看到的是店铺整体的陈列效果。所以，我们首先需要把店铺整体色系区域划分好。也就是说，在我们还没有做出陈列之前，我们已经知道做完以后的店铺效果了。 　　　　　 第三十二页，共七十二页。 第三十三页，共七十二页。 第三十四页，共七十二页。 2）?每个色彩区域的色彩组合。当我们根据店铺布局，把色系区域分为A、B、C……以后，再确定每一个色系区域里由哪几个颜色组成。 第三十五页，共七十二页。 　3）?每个色彩区域的组合。当确定好每一个色彩区的颜色以后，就开始动手进行组合了。由于不同的品牌其陈列规则有所区别，所以应按照其规则来进行。比如有些品牌按类别分牛仔区、外套区等，而有些品牌又需要把不同类别、面料、款型组合陈列。 第三十六页，共七十二页。 4）?整体观察并调整。把所有的色系区域全部陈列完以后，再把整体效果观察一遍，看看整体之间的色彩组合等是否合理，一直调整到最佳。 第三十七页，共七十二页。 二、卖场商品陈列的四大原则 1）?平衡 卖场内部陈列的平衡是指件数、色彩、款型和面料上的平衡 第三十八页，共七十二页。 2）?层次 层次的一种概念是在相同陈列手法上的主次感的体现。 第三十九页，共七十二页。 第四十页，共七十二页。 3）?焦点 焦点是指重点款式的塑造 第四十一页，共七十二页。 第四十二页，共七十二页。 通道设置 消费者浏览、挑选、试穿、购买商品的路径空间，以流动性为特征（顾客空间）。 服装卖场通道是卖场空间中除去柜台、货架、展示台、试衣间和休息椅等货品空间后剩余的部分，是顾客和导购在店内的活动空间的总和 。 第四十三页，共七十二页。 服装品牌定位越高，顾客空间越大，通道越宽敞 第四十四页，共七十二页。 LOUIS VUITTON路易威登巴黎香榭丽舍大道总店：一场时尚与艺术之旅 第四十五页，共七十二页。 CHANEL香奈儿巴黎芳登广场CHANEL香奈儿世界的全新诠释 第四十六页，共七十二页。 主通道是引导顾客行动的主线，是80％的顾客要通过的通道；副通道是顾客在店内移动的支线 第四十七页，共七十二页。 主通道的基本宽度不应小于120cm，副通道的基本宽度不应小于80mm。 第四十八页，共七十二页。 主通道商品陈列 产品应该呈纵向陈列 ，如果它们横向陈列，顾客在挑选商品某个商品时，就会感到非常不便。因为人的视觉规律上下垂直移动方便，其视线是上下夹角25°。顾客在离货架30厘米至50厘米距离间挑选商品，就能清楚地看到1至5层货架上陈列的商品。而人视觉横向移动时，就要比前者差得多，人的视线左右夹角是50°，当顾客距货架30厘米至50厘米距离挑选商品时，只能看到横向1米左右距离内陈列的商品 第四十九页，共七十二页。 黄金段位 是眼睛最容易看到、手最容易拿到商品的陈列位置，所以是最佳陈列位置。此位置一般用来陈列高利润商品 。该位置最忌讳陈列无毛利或低毛利的商品，那样对零售店来讲是利润上一个巨大的损失 黄金陈列线的高度一般在85～120厘米之间 第五十页，共七十二页。 推荐的产品或是新品在什么地方陈列？ 第五十一页，共七十二页。 服装店面陈列 第一页，共七十二页。 当你作为顾客，走进一家专卖店，除了服装，你还想得到什么？ 第二页，共七十二页。 主要内容 橱窗设计形式和原则 商品陈列 通路设置 店员服务 卖场设计 第三页，共七十二页。 橱窗设计形式和原则 第四页，共七十二页。 橱窗的设计形式 一、主题陈述篇 通过橱窗的布置陈述出一个主题，如新品上市、流行趋势、重要节日、促销信息等，从而告知顾客一个信息 第五页，共七十二页。 春天 春装第一次新品上市的主题陈述就要想一想春天的重要元素和品牌春季的服装元素及设计理念 第六页，共七十二页。 将单件产品放大作为背景 第七页，共七十二页。 二、风格阐释篇 通过橱窗的布置直接展示该品牌的风格定位，向顾客告知该品牌的设计理念 第八页，共七十二页。 三、对比表现篇 通过一种对比的布置手法，让想表现的某种特性更加突出。该手法的主要效果是能够很好的诉求品牌或产品的重要特性或元素 第九页，共七十二页。 四、产品推介篇 通过对产品的重点展示或重复展示，提升该款式或类型的视觉冲击力，以推介某一款式或某一类型服装，能够起