第四章国际广告自治组织与管理.pptVIP

(5)不和登载文辞夸张之函件样本，广告中不可采用内容过分渲染与文辞夸张之函件复 印本，以作为治疗效果之佐证。 (6)禁登催眼治病之广告：广告不可提示采用催眼治疗疾病之方式。 (7)疾病需要正常医疗：广告不可对通常应由合格医师治疗之严重疾病、痛楚或症状， 不经医师处方，即提供药品、治疗及诊断之意见。 (8)对身体衰弱未老先衰及性衰弱等医药广告之规定：医药广告，不可明示某种药物或 治疗方法，可以增强性机能，治疗性衰弱，或纵欲所引起之恶疾，或与其有关之病痛。 (9)妇科医药广告：在治疗妇女经期不调，或反常之医药广告中，不可暗示该项药物可治疗或可用作流产。 第三十一页，共四十九页。 6、与私生活有关之产品广告： 凡与个人私生活有密切关系之产品，其广告制作应特别 审慎，宜省略不宜在社会大众之前公开讨论之文辞，广告应特别强调其高尚风格。 第三十二页，共四十九页。 5、关于邮购广告之规定： 推行邮购业务之广告户，须对广告业者提供证明，以证实广 告中 或推销之产品，确有足量之存货后，才可刊登邮购销售广告，仅有临时地址或信箱号码之商 号，不得刊登邮购广告。  第三十三页，共四十九页。 4、有关职业训练广告之规定， 凡为职业考试举办之某行业或某种科目之训练班，其广告不得含有代为安排工作之承诺，或夸言参加此种课程者，即可获就业之保障，亦不可授予未经 当地主管当局所认可之学位或资格。 第三十四页，共四十九页。 3、关于设备性产品之租用或分期付款购买广告之规定： 广告产品之总值，与其销售之条件及详细办法，应明确说明，以不致引起误信为原则。 第三十五页，共四十九页。 第四章?? 国际广告组织与管理 第一节?? 国际广告组织 第二节?? 国际广告管理 第三节??国际广告代理制度 第一页，共四十九页。 第三节??国际广告代理制度 广告代理制是广告业发展到一定阶段的必然产物，它是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志之一。 国际广告代理制的形成过程 国际广告代理公司的选择 国际广告代理方式 国际广告代理制度比较 第二页，共四十九页。 国际广告代理制度比较 商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度。前者以美国为代表，后者以日本为代表。 商品细分与媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是服务本质上的差别 （文案：如果你在80年代出卖了灵魂，那么现在你有机会把它赎回来了。 招聘司机） 第三页，共四十九页。 商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度。前者以美国为代表，后者以日本为代表。 商品细分广告代理制度，系指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托 的商品全权负责。 媒介细分广告代理制度，按媒介类别分，以媒介为中心，以自己掌握的媒介来接受客户。某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务。 （文案：Wall is“致人死命”的服装） 第四页，共四十九页。 商品细分与媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是服务本质上的差别 即美国强调的是对其所负责的商品实施市场行销及有关的全盘性服务。而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。 商品细分广告代理制度，最大优点是使得广告客户、广告代理商和媒介三者共存共荣。 （类别：家庭用品 文案：如果你是一个橙子，那么你也会找个地方藏起来。——ARNO新型高级水果榨汁机） 第五页，共四十九页。 国际广告代理方式 国际广告代理方式主要有两种类型。一是以本国的广告代理商为主，一是以国外当地的广告代理商为主。 （文案：欧米茄汽车保险） 第六页，共四十九页。 国际广告代理公司的选择  1、知名度和权威性。 2、经营作风与信誉。 3、广告业务代理能力。 4、财务状况。 5、国际广告的经验。 第七页，共四十九页。 国际广告代理制的形成过程 1、媒介直接贩卖报纸版面的阶段。 2、单纯媒介代理阶段。 3、广告的技术服务阶段。 4、近代广告代理阶段。 5、广告代理行销阶段。 第八页，共四十九页。 第二节?? 国际广告管理 一、国际广告管理简介 二、国际广告管理的重点内容 三、国家广告管理的组织与方式 第九页，共四十九页。 三、国家广告管理的组织与方式 世界各国广告管理体系多由政府机构的管理和行业自律两大方面组成。 政府通过某项法律设置或援权某机构给以广告管理权。 行业自律通过各种协会和行业组织、团体制定规范、公约。 第十页，共四十九页。 二、国际广告管理的重点内容  1、对虚假广告的界定。 2、禁止有害健康的产品广告。 3、制定儿童广告管理规则。 4、证人广告必须实事求是。 5、规定商品广告、标贴要标明其主要内容。 6、限制使用竞争性广告语言。 第十一页，共四十九页。 一、国际广告管