地方媒体的操作指南.pptVIP

地市级城市宣传T模式表 ? 地方媒体组合操作—新店开业 第六十二页，共九十页。 序号 工作 项目 媒体 类别 媒体名称 覆盖 范围 版面/时段 广告规格 广告内容 频 次 进 度 费用 备 注 1 新店开业宣传 （假定时间为15天） 报纸 日报/晚报/广播电视报 （任选其一） 全 市 新闻/体育/家电/电视节目表版（任选其一） 黑白通栏或竖1/4版 **** 1次 T-1 ? 2 广播 地市级 广播电台 全 市 新闻/有奖竞猜/音乐 （任选其一） 30” **** 每天5次 T-2，T-1，T ? 3 户外 条幅 悬挂范围：专营店附近、新建小区。 悬挂数量：视具体情况确定。 T-1…T+14 ? 巨幅 悬挂范围：专营店、新建小区等附近。 T-3…T+14 ? 费用小计： 第六十三页，共九十页。 地方各级媒体概况及选择策略 ?电视 ?报纸 ?户外 ?广播 ?其他 地方媒体概述 特点：由于电视媒体的迅猛发展，广播的收听人群逐渐萎缩，但广播的个别时段收听率却很高，如大城市的“路况信息”、中小城市的“评书联播”以及流行音乐节目等。广播广告与电视广告的共同点是：在播出形式上较灵活，可以在短时间内不断重复广告信息。 第三十页，共九十页。 地方各级媒体概况及选择策略 ?电视 ?报纸 ?户外 ?广播 ?其他 地方媒体概述 广播频道：依据各地情况不同，广播频道一般分为：新闻综合频道、音乐频道以及经济频道，根据目标消费人群的接触习惯，需选择当地该人群收听最多的频道； 广告形式：广播广告、广播专题节目、广播节目冠名、赞助播出等 第三十一页，共九十页。 地方各级媒体概况及选择策略 ?电视 ?报纸 ?户外 ?广播 ?其他 地方媒体概述 广播时段选择：根据调查显示，我们选择广播广告的时段主要应集中在早（早间新闻节目）、中（评书或其它收听率好的节目）、晚（晚间新闻或其它收听率较好的节目） 适合发布内容：新品上市广告、新店开业广告及促销广告 注意：广播广告应增加播出频次 第三十二页，共九十页。 第四部分 地方媒体组合操作 第三十三页，共九十页。 ?地方媒体具体到操作时体现为主线+辅线的传播形式，主线——形象广告，辅线——阶段性广告（如：促销、招商等）。 ?根据亿佳能年度营销目标，地方媒体的投放主要是配合中央级的媒体的广告投放，以塑造品牌形象为主要目标，同时结合当地的营销推广活动进行阶段性的广告投放。 ?媒体的选择和具体的组合方式将在下面做详细的计划，但一个总的原则是少花钱多办事，每一次投入都应该有目标有针对性地进行媒体选择和投放。 地方媒体组合操作 第三十四页，共九十页。 全年广告形式组合及各形式广告费所占比例 地方媒体组合操作 第三十五页，共九十页。 说明： ?经销商可以根据全年的广告预算和销售的实际情况，确定广告的投入额。在具体各类广告的投入比例上可以参照上图所示分配比例。 ?并可以根据实际情况灵活调整。但要防止广告费用提前被用完或广告费用集中在一段时间投放的情况。 地方媒体组合操作 第三十六页，共九十页。  形象广告组合及操作方法（媒介组合方式：户外+电视 ） 区域 电 视 户 外 备 注 省会城市 媒体选择：公交车体广告 线路选择：商业区、新建小区 数量：每条线路2-3辆车 最短发布周期：3个月 最短发布周期是指广告效果能良好传达给消费者的最短时间。 地市/县 频道选择：地市级无线频道 时长：15” 广告形式：形象广告片 频次：每天1次，建议隔日播出 时段：19：40-22：00 最短发布周期：3个月 媒体选择：广告牌或T型广告塔 地段选择：人流量大，环境较好 数量：各重点市、县至少保证1块 最短发布周期：6个月 乡 媒体选择：墙体广告 地段选择：乡镇主要道路旁边 数量：根据实际情况确定 最短发布周期：1年 地方媒体组合操作 第三十七页，共九十页。 省级城市形象广告媒体组合形式及费用分配图 注：考虑到省级电视台不投放电视广告，所以建议在北方省会级城市的形象广告全部投放户外广告。 地方媒体组合操作 第三十八页，共九十页。 地区级城市形象广告媒体组合形式及费用分配图 注：亿佳能地市级的形象广告，应利用地方电视台在当地的影响，进行适当的投放，以配合户外媒体塑造亿佳能的品牌形象。 另外在县级城市，由于塑造品牌形象可用媒体的较少，所以建议在当地也以户外广告为主。 地方媒体组合操作 第三十九页，共九十页。 阶段性广告组合及操作方式 阶段性广告包括：新店开业广告、新品上市广告、促销活动广告等一般分三个阶段： 地方媒体组合操作 前