项目八组织形象标识cis设计.pptxVIP

会计学学习目标第1页/共61页知识目标：掌握CIS的基本内涵及内容；了解CIS的起源及发展状况；熟悉CIS的主要构成要素与设计；技能目标：掌握CIS设计的原则和方法；掌握CIS的导入时机和程序。项目八 组织形象标识——CIS策划第2页/共61页任务一CIS概述任务二CIS设计任务三CIS系统工程的运用项目八 组织形象标识——CIS策划第3页/共61页任务一CIS概述任务二CIS设计任务三CIS系统工程的运用任务一CIS概述第4页/共61页一、CIS的含义及内容二、CIS的产生第5页/共61页 一、CIS的含义及内容 （一） CIS的含义(Corporate Identity System) ——组织形象识别系统 “组织将自身的经营理念、精神宗旨等文化系统和哲学思想，通过全员的行为表现和系统的视觉识别符号传达给公众，促使社会公众对组织产生一致的理解、认同和接纳，从而树立组织的良好形象，并促成组织更快更好发展的设计系统。” CIS的直接目标：塑造统一的系统的企业形象，突出企业自身特点； CIS的最终目标：通过树立统一化的企业形象从而提高企业的整体竞争力。 第6页/共61页一、CIS的含义及内容（二） CIS的内容 理念识别系统MIS（树根） 行为识别系统BIS (树干) 视觉识别系统VIS (茂盛的枝叶、鲜艳的花朵)第7页/共61页 MI——理念识别系统 理念识别系统是组织识别系统的核心，对外是企业识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。 是组织在长期的组织活动中形成的、并为组织成员所认同的价值观念和经营理念与管理哲学，用以规范组织日常行为与管理，指导企业愿景、使命、战略和目标的实现。 第8页/共61页（一）理念识别系统的内容 1、企业使命——企业存在的意义。包括经济使命和社会使命。 2、企业的基本理念——企业基本价值观、行为准则、道德规范和员工责任感、荣誉感。价值观是核心。　 　3、企业的事业领域——企业的业务范围、项目。　4、企业的经营哲学——企业依据什么样的思想来经营的基本政策和价值观。第9页/共61页 1、 标语、口号 雅戈尔：装点人生，还看今朝 广东三九企业集团：敢于探索，不怕失败 日本本田：创新经营，全球观点 IBM：IBM就是服务 美国杜邦：为了更好地生活制造更好的化学产品 台湾统一企业：三好一公道——信誉好、品质好、服务好、价格公道 上海大众：十年创业，十年树人，十年奉献 西单购物中心：热心、爱心、耐心、诚心 杉杉：我们与世纪的早晨同行 （二）企业理念的表现形式 　　简明扼要，一般不超过十二个字 确实体现企业理念，不可任意杜撰 要有公司自己的个性企业理念口号的表达应做到第10页/共61页广告语要体现出企业的精神2、广告语 摩托罗拉—— “飞跃无限” 孔府家酒—— “叫人想家” 雀巢咖啡—— “味道好极了” “车到山前必有路，有路必有丰田车” 太阳神药业—— “当太阳升起的时候,我们的爱天长地久” 黄山—— “一品黄山，天高云淡”。 　七匹狼——“与狼共舞，尽显英雄本色”　红塔山——“点燃无穷智慧，启迪广袤思维”　利群—— “永远利群，永远追求” 　“大红鹰”广告 “金六福”广告 耐克广告1 　第11页/共61页 大红鹰主平面广告 胜利之鹰——比如无往不胜的信念，比如燃烧的激情，　比如无与伦比的勇气， 比如永不放弃的坚持等等。第12页/共61页 用杂志广告来丰富概念。第13页/共61页 金六福酒广告创意 　福气对于很多中国人而言就是“好运”。当实力与运气一起体现时，往往就意味着成功。第14页/共61页奥运福、金六福第15页/共61页金六福，中国人的福酒第16页/共61页耐克平面广告 第17页/共61页3、企业歌曲 因特尔的音乐信箱：1 3 5 1 IBM《前进，IBM》 广东太阳神药业《当太阳升起的时候》 五粮液集团之歌第18页/共61页一、CIS的含义及内容（二） CIS的内容 理念识别系统MIS（树根） 行为识别系统BIS (树干) 视觉识别系统VIS (茂盛的枝叶、鲜艳的花朵)第19页/共61页BI——行为识别系统 行为识别是ＣＩＳ的“手”， 是企业理念的动态传递系统 第20页/共61页（一)行为识别系统的内容 两方面：对内：组织规范、干部教育、员工教育、沟通方式、礼仪规范、生产福利、工作环境、内部修缮、生产设备、研究发展等对外：市场调查、市场推广、产品开发、售后服务、招聘方式、竞争行为、公共关系、公益活动等　BI内容的三个层次：（1）企业中的个体行为：包括员工的修养、专业技能、态度和动机等。（2）整个企业行为：包括决策行为、权力结构、沟通机制、组织发展和变 革机制。（3）企业对外的公共关系，流通政策、公益活动等与环境之间的关系。第21页/共61页（二）行为识别的传播与