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健康传播理论与方法（五） 田向阳 六、受传者分析及有关理论 （一）目标人群分析 1、分类 一般人群：学生、妇女、工人、干部； 高危人群：肥胖、高血压患者； 脆弱人群：贫困人群、低文化程度者、低收入人群。 2、需求评估 主观需求：风俗文化偏好、价值观、心理预期； 客观需求：知识与技能的掌握/行为情况、患病风险。 【我的笔记】 （二）受众心理 1、认知心理：为减少或消除不确定性，从而更好地生存、发展而产生的求知欲并希望对所获得的信息进行验证。 2、猎奇心理（喜新心理）：人们总是乐于接受反常的新奇的、罕见的信息，以期获得更大的信息量。 3、遵从性心理（从众心理）：渴望被群体接纳、肯定，避免被抛弃和否
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