新媒体概论（第二版）PPT 第9章 视频网站.pptVIP

第二单元;第九章 视频网站;本章概要;第一节 视频网站的概念及特点;1）内容生产速度极快 目前最大的在线电影数据库IMDb上保存的从1888年至今生产的电影和电视节目大约只有96万部。而YouTube上每天上传的视频就达六七万个，也就是说，仅就数量而言，生产同样数目的视频，YouTube只需要约15天。;2）内容来源多样化，草根性与专业性并存 从技术上看，多数视频网站的内容主要是编码成Flash video（.flv）格式的视频和音频。它们一般也支持无声视频，因而有些内容并没有音轨。还有些内容并非连续拍录的视频，而是由文字或照片做成的幻灯片。技术门槛的降低更有利于视频的上传。;2）内容来源多样化，草根性与专业性并存 此外，视频网站还会和传统的大众媒体机构合作，共享内容。如YouTube与CBS（哥伦比亚广播公司）、BBC（英国广播公司）、UMG签订了一系列合作协议，这些公司会定时给YouTube提供内容。;3）视频可植入其他网页 很多视频网站可以让用户在自己网站之外的网页上观看视频。比如YouTube使用者可以在YouTube以外的网页上观看其视频，因为每一段YouTube视频都有个HTML以植入YouTube之外的网站。用户常常将上传到YouTube的视频插入到社交网站和博客上，点击数经由这些外部链接攀升。;4）用户互动 随着Web2.0的发展，更多视频网站增加了用户互动特色，鼓励用户更多地参与，然而，用户的参与积极性并不高。有美国学者统计，在YouTube上，仅有54%的视频得到评分，这仅占浏览次数的0.22%。用户发表评论是一种更为积极的参与行为，而YouTube上的评论次数仅占浏览次数的0.16%。可见，用户的参与程度还有待提升。;第二节 视频网站的发展历史;1、YouTube的发展 ;YouTube;2、中国的视频网站 ;视频点播/直播类网站;播客/视频分享类网站;视频有哪些信誉好的足球投注网站类网站;商务视频网站;播放器用户端;第三节 视频网站对传播行业的影响;1、视频网站促进了个体的自我表达 ;案例：香港的“公交大叔”事件;案例：韩国的“吉他”事件;2、视频网站使传统权威对信息的管控力度受到挑战 ;案例：2008年的美国总统大选;3、视频网站的“长尾” ; “长尾”（The Long Tail）这一概念由《连线》杂志主编克里斯·安德森（Chris Anderson）在2004年最早提出。 长尾理论认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而忽略处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事。;4、视频网站上热门内容的“马太效应” ;4、视频网站上热门内容的“马太效应” ;“马太效应”出现的原因：;受热捧视频的特点：;5、视频网站上的“内容别名化” ;5、视频网站上的“内容别名化” ;6、视频网站的媒体化路线 ;6、视频网站的媒体化路线 ;6、视频网站的媒体化路线 ;6、视频网站的媒体化路线 ;7、视频网站上的版权争议 ;7、视频网站上的版权争议 ;7、视频网站上的版权争议 ;本章小结