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第六篇 市场细分;教学目标 ;教学重点与难点 ;导入案例：五粮液细分高端消费群体;分析说明;6.1 市场细分的概念与作用 ; 市场细分的概念 ; 市场细分的作用;6.2 市场细分的原则与标准 ; 市场细分的原则 ;【小思考6—1】; 市场细分的标准;【小思考6—2】;;2008年11月中国国际旅游交易会上，新加坡推出面向家庭亲子游的“非常家庭”和都市新人类的“非常自我”，隆重推荐慢游“新”主义，反响强烈。此举说明什么？ 提示：这是以消费者利益追求不同对中国旅游市场进行的细分。随着慢游概念越来越受到中国人重视，新加坡希望以此制造更多机会，为那些愿意细心品味旅途中的每个细节的人群量身打造旅游套餐。;美国一家公司发现，美国啤酒的80%是被50%的顾客消费掉的，另外一半的顾客的消耗量只占消耗总量的12%。针对这一数据，你认为应该如何细分市场？ 提示：可以细分重度饮用啤酒者和轻度饮用啤酒者，并把重度饮用啤酒者作为目标市场，从而大大改进在定价、广告传播等方面的策略。;2.产业市场细分的标准;【小思考6—5】;6.3 市场细分的步骤与方法 ; 市场细分的步骤 ; 市场细分的方法;本章小结
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