《营销策划实务与实训》第2版课件 项目五-产品上市及品牌策划 CH050501Q产品上市推广策划文案.pptVIP

 新产品上市推广策划的流程 新产品上市推广策划的流程 1.界定问题，明确策划主题。 针对不同推广目标应该采取不同的市场推广方式。品牌推广应该集中在品牌的宣传及促销活动上，而产品推广则应该集中在产品的功能、差异性。 新产品上市推广策划的流程 2.产品分析。 产品市场推广策划的产品分析主要包括两个方面：一方面是对产品实质的认知，另一方面是分析消费者对产品的认知状况。 新产品上市推广策划的流程 3.选择目标市场。 产品开发人员和市场策划人员在新产品投放市场之前，应合理地细分、选定目标市场，以达到合理有效投放的目的。 新产品上市推广策划的流程 4.寻找独特的市场推广切入点，加快拓展市场。 新产品进入市场初期，促销将成为实现铺货的最直接手段。 新产品上市推广策划的流程 5.消除消费者的顾虑，使其尝试新产品。 如何让消费者尝试企业的新产品，是产品市场推广策划必须加以考虑的重要因素。 新产品上市推广策划的流程 6.把握新产品上市时机，安排好推广策略实施的时间。 把握好新产品上市时机，安排好推广策略实施的时间是产品推广策划成功的重要前提。 新产品上市推广策划的流程 7.完成策划案。 —个完整可行的市场推广策划案要求有完整的策划内容、比较好的效果预测及独特的策划创意等。策划案是指导市场推广活动的计划，其重要性是可想而知。 新产品上市推广策划的流程 8.产品市场推广方案的实施与改进 一项策划的关键在于实施，能否将策划思想贯彻进去是实施中的重要工作，这也是考察市场推广策划执行力的关键问题。 新产品上市推广策划的流程 9.市场推广企策划的效果监测与反馈。 产品推广是一个过程，企业应该正确看待。 新产品上市推广策划方案格式