广播电视节目的市场与编排策略(第十二课).pptVIP

* 如果说新闻是广播电视媒介机构权威性和社会公信力的集中体现，那么其中的新闻深度类节目就更进一步反映出该媒介机构的新闻理念、职业追求和水准，以及新闻节目的制作实力。 纵观全世界顶尖的广播电视媒介机构，无不以消息类综合新闻之外的深度报道、调查性报道、新闻评论栏目等，来树立自身品牌形象、确保在新闻业内的重要地位。 第二十八页，共五十三页。 * 就像美国哥伦比亚广播公司CBS有《60分钟》，全国广播公司NBC有《日界线》，美国广播公司ABC有《20/20》，公共电视PBS有《前线》； 英国公共广播公司BBC有《新闻之夜》，独立电视ITV在1999年以前有《世界在行动》； 我国中央电视台把《焦点访谈》、《新闻调查》视为体现世界级大台实力和水准的标志。 第二十九页，共五十三页。 * 第四节 广播电视新闻深度报道的界定 一、广播电视新闻深度报道界定的中外之别 尽管上述各类节目有一定的相似性，他们的大致特点主要有：关注时事和社会重大问题，对一个事件的来龙去脉前因后果有比较深入的分析，对事件的影响和意义有一定的阐释等等；但是很难用一个比较简单的概念来赋予它们明确的共同性。 从节目的形式上来说，《60分钟》是新闻时事杂志，每期一小时的节目由三个短片组成；《世界在行动》是新闻时事专栏，每期一个完整的片子来反映一个事件；《20/20》则灵活的多，既可以用三个短片组成一小时节目，也可以是主持人对人物的专访。 第三十页，共五十三页。 * 在体裁上，国外的新闻节目往往混合了调查性报道、解释性报道、特写、短纪录片、人物专访等；而中国则是新闻深度报道、新闻专题、特别报道、专访、新闻述评、新闻评论的混合体。 对于广播电视新闻从业者来说，能用不同手法驾驭同一主题，是他们入行之初就必须完成的基础的专业训练，加之广播电视制作手段的飞速发展，使得广播电视深度类栏目的边界和包容性都不断变化。 因此，只要以新闻业客观、可信、负责任的专业理念作为节目目标，在消息类新闻报道之外，在内容丰富性和深度、阐释性等方面的拓展，都可以视为新闻深度报道的延伸。 第三十一页，共五十三页。 在新闻操作的意义上，所谓深度报道，在新闻业界被认为是“以今日之事态，核对昨日之背景，揭示明日之意义”。 英美国家的新闻深度报道与新闻业作为独立社会力量的存在息息相关，也与大众媒介的商业化和市场化发展密不可分。 英国：1、理念源自纪实性的现实主义文学传统中的社会批判意识； 2、科学主义提供新闻专业主义态度； 3、小说家悲天悯人的道德情怀对调查性新闻报道者的影响； 4、公共教育、普选权和工会运动带来的大众政治，为报业市场发展提供机遇。 第三十二页，共五十三页。 美国：1、20世纪初黑幕揭发运动中，调查性新闻报道作 用巨大； 2、民主化市场社会提供条件； 3、公众舆论对美国社会腐败的抑制，最终促进立法进程，同时派生出调查性新闻报道。 注意：市场是一把双刃剑，它既是新闻业公共诉求和舆论力量得以表达和发生作用与影响的场域，也是助长新闻媒介源自道德冲动的煽情、过度曝光与全套的土壤。 也就是说，在各种社会关系的角力与协商中，深度报道和新闻评论类电视节目既可能成为推动中国社会进步的积极力量，也可能异化成销售技巧包装下的消费产品。 第三十三页，共五十三页。 二、中国广播电视新闻深度报道的实践脉络 1、1978年，上海电视台《新闻透视》栏目，中国内地历史最悠久、生命力最强的电视新闻深度报道和评论节目； 2、1980年，中央电视台创办中国第一档电视新闻评论栏目《观察与思考》，将纪实性和思辨性融合于节目之中； 与此同时，“舆论监督”是“实施社会主义民主的有效手段之一”，这一词条进入了“十三大”报告，成为新闻媒介监督公共权力的合法化的标志。 3、1994年，中央电视台一套《焦点访谈》开播，被认为是公众心目中“舆论监督的代名词”，受到宣传管理和市场逻辑的双重认可。 这意味着新闻深度报道和评论既可以成为党和政府的批评治理手段，又可以在市场驱动下获得高额利润。其选题原则就是对各方利益博弈重要性和操作性的一种认知。 第三十四页，共五十三页。 4、同是此阶段，《南方周末》和央视二套等诸多媒介开始介入和推动消费者权益运动，体现出比较自觉的有关现代社会公众启蒙的萌芽； 5、1996年《新闻调查》创办，明确了“做真正的调查性报道”的目标宗旨；采用纪录式的双机拍摄方式，使用专任出镜记者，节目既是拍摄采访对象，也是拍摄记者的活动，这在当时的中国电视界是开创性的； 6、2003年前后，中国新闻深度报道进入更广阔的公众视野，开始不同程度涉及公共利益的真相揭露，将普通社会新闻引向有关国