教学课件 ：第6章 海报招贴设计.ppt

海报设计 海报(poster)又称招贴,是一种在公共场所挂贴的速看广告，是以图形文字等设计手段来传递信息的视觉平面艺术。 海报设计的构成要素 文字 文字是一种交流思想和表情达意的工具。在海报设计中，它肩负着传达观念与信息的重任，具有举足轻重的作用。文字包括文案设计与字体设计两部分。 1、文案设计 文案设计的内容包括标题、正文、广告语、随文。 要针对产品、目标对象、目标市场等情况，进行广告诉求，以充分发挥文案应有的重要作用。 标题 标题是表现海报主题的短句。成功的标题具有强烈的磁铁般的吸引力，它能在瞬间就取得打动人心的效果。 正文 正文是标题的延伸与发挥，它的主要任务是表现海报的主题。 2、字体设计 文字构成的字体设计本身具有独特的图形风格，以及它所具有的强烈的视觉冲击力、良好的视觉传达效果、独特的形式美。 海报设计的构成要素 字体设计的表现方式 字体的装饰化设计 运用重叠、透叠、折带、连写、共用、空心、断裂、变异、分割等装饰手法，对文字的本体或背景进行各种变化，以使字体呈现出新颖多样、绚丽多彩的视觉效果， 字体的形象化设计 主要表现方法有局部添加形象、笔画形象化、整体形象化等，如将文字的某一部首或某一笔画或字头字尾设计成具体是在的形象，以表达某种特殊的意义。 字体的意象化设计 意象化设计可对字体结构形态或字体组合形态所显示出的文字特定涵义进行富有创意的设计，也可按词义内容或设计需求，给予想象并加以创造性的艺术处理。 字体的立体与阴影设计 运用绘画的透视原理，可使文字出现立体的效果。 海报设计的构成要素 3、色彩 色彩在海报设计中的作用 在海报设计中，色彩是最重要的一个构成要素，一方面通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们的主意与情感上的反应，另一方面可以深刻地揭示形象的个性特点和海报的主题，强化感知力度，使人留下深刻的印象和记忆。 色彩设计的情感性和象征性 色彩的象征性 色彩的象征是在色彩情感、色彩联想的基础上形成的一种思维方式。色彩的联想赋予了色彩各种表情， 并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。 海报设计的构成要素 4、图形 图形的具象与抽象表现，具象与抽象是海报设计最基本的表现方式。