社会学习理论与奥利奥广告-广告策划与创意.docxVIP

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2022-09-28 发布于江苏
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社会学习理论与奥利奥广告：社会学习理论是由美国心理学家阿尔伯特·班杜拉（Albert Bandura）于1952年提出的. 它着眼于观察学习和自我调节在引发人的行为中的作用，重视人的行为和环境的相互作用。班杜拉认为是探讨个人的认知、行为与环境因素三者及其交互作用对人类行为的影响. 社会学习理论的学习观： 1、人类的行为变化是内部过程和外界影响相互作用的产物人不是消极地接受外界刺激,而是积极地对这种刺激做出选择、组织和转换，借以调节自己的行为。人们在学习过程中，通过对行为的自我判断,可以产生自我满足，也可以引起自我奖励，使行为得以形成。达不到目标时，则可能给以自我惩罚，或产生矛盾冲突