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LOGO “爱早知”肿瘤早筛、干预及陪伴中心项目计划书——中国首家早期筛查、疗程干预及病程陪伴机构? 第一页，共三十七页。 国内癌症现状 1 华视传媒媒体价值 2 XX保健品户外数字电视投放策略 3 XX保健品的品牌传播背景认知 1 华视传媒媒体价值 2 XX保健品户外数字电视投放策略 3 目录 第二页，共三十七页。 XX保健品的品牌发展简介 关于XX保健品 品牌发展简介，产品种类，企业规模等。如： 关于脑白金 上海黄金搭档生物科技有限公司是一家注册资本为1亿港元的外商独资企业，由巨人投资公司所属健康产业经整合而成。 ??? 该公司主要从事保健品、化学合成药品和生物工程制品的研发、生产和营销，是上海市高新技术企业，拥有通过国家药品GMP认证的制药，200多家营销办事机构，营销网络遍布中国大陆，是目前中国规模最大、实力最强、网络最广的保健品企业之一。 　　公司主导产品“脑白金”、“黄金搭档”已成为中国地区家喻户晓的著名品牌。脑白金已连续五年勇夺中国保健品单品销售冠军，国家统计局有关数据显示， 2003 年脑白金销售额市场占有率高达 15.02% ，实现连续 7 年的增长。黄金搭档 2002 年投放市场，2003 年销售额比上年上升 3.98 倍，一举成为中国保健品市场单品销售第二名(仅次于“脑白金”)，也成为了维生素类的第一名，超过了洋品牌，发展潜力巨大。 企业相关图片 产品图片 示例图片 第三页，共三十七页。 ， XX保健品品牌所处的市场与竞争简介 XX保健品的市场竞争程度，竞争对手介绍，自身优势与劣势简介等。如： 保健品的营销花样层出不穷，二十多年来，保健品领域创造了一个又一个神话产品。保健品竞争更呈白热化。各商家纷纷寻求新卖点，翻新概念，从“白金”到“黄金”，从“核酸”到“基因”，一浪高过一浪。 市场简介 XX保健品所处市场的描述，XX保健品的市场定位、所占份额等。如： 中国的保健产业是一个高速发展的产业，产业经济规模和总容量都在不断扩大，中国保健品市场正在不断崛起。据专家预估，到2010年，我国仅保健食品的年销售额就将由现在的500亿元扩升到2000亿元。而在宏观经济学家眼里，保健产业更是早被确认为“无限广阔的兆亿产业”。 2006年中国保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构，即投资规模在1亿元以上的企业占总数的1.45%，5000万元到1亿元的占12.5%，100万元到5000万元的占6.66%，10万元到100万元的企业最多，占41.39%，而10万元以下的企业为38%。产销脑白金 的上海黄金搭档生物科技有限公司处于塔尖。 竞争状况简介 示例图片 第四页，共三十七页。 “送礼”概念——百尺竿头的品牌认知 脑白金概念+软文广告为大众所熟知，所以脑白金广告能够及时根据市场态势不断进行策划。 在维持既定产品市场定位，也在不断改进广告创意与表现，提升美誉度，脑白金还通过赞助社会公益活动、重大赛事，提升品牌形象。 同时脑白金还在递增式的做好媒介、政府公关工作。 “今年孝敬咱爸妈、送礼还送脑白金” “今年过节不收礼，收礼还收脑白金” XX保健品的媒体投放情况分析 品牌的高度成熟之路 脑白金畅销十余年，就是通过成长期、成熟期的巨大广告宣传攻势来进行对产品的市场推广，从而通过取悦消费者后达到取信消费者。 取信 取悦 品牌成长 概述XX保健品的品牌传播策略，以及取得的进展等。如： 示例图片 第五页，共三十七页。 脑白金采用遍地开花的媒体组合形式 ，寻求达到无缝隙的媒体传播组合 报纸：以理性诉求为主，强调产品权威、科技含量高、效果好； 电视：以感性诉求为主，强调送脑白金有面子，体现孝道，大家都喜欢买它送礼。 网络：以产品起源、功效为主，配以“销售火爆”等新闻，制造供不应求的热销产品景象。 其它形势还有如宣传手册、墙体广告、车身广告、推拉广告、POP、DM以及传单等。 XX保健品的媒体投放情况分析 简介XX保健品的媒体投放形式，以及投放目的。如： 第六页，共三十七页。 在全国性传播的前提下，选择传统电视为主的 常规媒体达到提升品牌曝光率，强化品牌知名 度，无疑是首选。 但，众多的频道选择与常规媒体种类繁多， 造成原本庞大的受众群严重分流，而竞争 对手的声音、丰富的生活，更加剧受众遗 忘信息的速度，如何紧扣受众的生活习惯， 成为实现广告传播实效的关键。 传统媒体投放效果劣势 第七页，共三十七页。 那么，如何保证XX保健品这个品牌 不被众多竞争对手的媒体轰炸淹没掉？ 不被消费者过滤掉、忽略掉、混淆掉？ 我们需要找寻一个新媒体！ 找寻新媒体 第八页，共三十七页