网络营销第2版全套教学课件.pptx

;;开篇案例 ;;一、网络营销的定义;二、网络营销的实施内容;三、网络营销的特点;四、网络营销的职能;四、网络营销的职能;;一、国外网络营销的产生与发展;二、我国网络营销的发展现状与问题;二、我国网络营销的发展现状与问题;;一、　网络营销对传统营销的冲击;二、　网络营销与传统营销的整合;二、　网络营销与传统营销的整合;;;;开篇案例 ;;一、直复营销理论;一、直复营销理论;二、关系营销理论;三、软营销理论;四、整合营销理论;;一、网络营销的宏观环境;一、网络营销的宏观环境;二、网络营销的微观环境;;一、　市场机会和环境威胁;一、　市场机会和环境威胁;二、　企业优势和企业劣势;三、　综合环境分析;实 训;;;;;;;;我国网络购物市场的发展现状;;网络消费者的需求特征;;网络消费者购买动机分析;网络消费者购买动机分析;影响网络消费者购买决策的因素;;;;;;开篇案例 ;;一、网络营销调研的含义;二、网络营销调研的特点;二、网络营销调研的特点;二、网络营销调研的特点;三、网络营销调研的策略;三、网络营销调研的策略;四、网络营销调研的步骤;;一、网络直接调研;一、网络直接调研;一、网络直接调研;二、网络间接调研;;一、网络调研问卷的设计与发布;二、网络调研问卷的设计原则;;一、百度简介;二、有哪些信誉好的足球投注网站技巧;;一、网站数据库类型;二、利用互联网上已有数据库;三、建立企业自己的数据库;;商业情报的收集;;一、调研报告的结构;二、调研报告的内容;三、可行性分析报告的参考内容;四、分析数据的表达方式;实 训;;;; 要成为市场领袖，必须有优质的产品和服务。——菲利普·科特勒 网络时代消费者需求的变化，企业的信息化，以及新的营销策略手段，使得网络营销中的产品策略有别于传统的产品策略。 ;一、网络营销产品的概念;一、网络营销产品的概述;二、适合网络营销的产品;二、适合网络营销的产品;三、网络时代新产品的开发;三、网络时代新产品的开发; 如：专门为商人服务的网站阿里巴巴网站凭借其独到的为商人提供网上免费中介服务的概念，使公司迅速成长起来。 / / 阿里巴巴百度百科 人物栏目 马云专访 这种策略是网络时代中最有效的策略，因为 “网络市场中只有第一没有第二” ;三、网络时代新产品的开发;三、网络时代新产品开发; ;三、网络时代新产品开发;三、网络时代新产品开发;三、网络时代新产品开发;;三、网络时代新产品开发;三、网络时代新产品开发;三、网络时代新产品开发; ; ;三、网络时代新产品开发;;;;;一、网络营销定价策略概述;;一、网络营销定价策略概述;;;;;;;;二、网络营销定价策略概述;;Diagram;Diagram;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;营销渠道的重要性;网络营销渠道及功能分析;网络营销渠道的特点;;;网络直销的内涵;;实施网络直销需考虑的因素;网络直销企业与传统中间商的关系;“企业+网络信息中介+客户”的网络直销渠道模式;;网络间接分销的含义和优点;;;;;;;;;网络促销的特点;网络促销的功能;;网络营业推广的含义;;网络营业推广的形式;;网络广告的产生与发展;;网络广告的类型;网络广告与传统广告的比较分析;提高网络广告效果的途径;;;网络公共关系的特点;网络公共关系的目标;网络传播特点对公关活动提出的新要求;网络公共关系的优势;企业开展网络公共关系的方式;;;;;开篇案例;;（一）网络营销网站的一般特征;（二）网络营销导向网站的特点;（三）企业网站在网络营销中的地位;（四）网络营销网站设计的基本要求;;壹;（一）企业网络营销层次分析;（二）网络营销网站的总体结构;（三）网络营销网站的功能构成;;（一）门户系统基本功能要求;（二）信息结构设计及规范;（三）页面可视化设计;;（一）商品目录显示功能的设计与实现;（二）有哪些信誉好的足球投注网站引擎功能的设计与实现;（三）购物车功能的设计与实现;（三）购物车功能的设计与实现;（四）交易处理功能的设计与实现;;（一）影响网站推广因素的分析;（二）网络营销导向网站推广策略的分析;;;;;开篇案例;;（一）网络营销服务的兴起 （二）网络营销服务的内容;（三）网络营销服务的分类和特点;（三）网络营销服务的分类和特点;;（一）网络售前服务;（二）网络售中服务;（三）网络售后服务;;（一）网络个性化服务概述;（二）网络个性化的信息服务;（三）网络个性化服务的意义;;（一）FAQ;（二）电子邮件和在线表单;（三）即时信息和在线技术支持;（四）在线论坛;（五）客户交互中心;;;;;;一、有哪些信誉好的足球投注网站引擎的含义及分类;二、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的含义及特点;二、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的含义及特点;三、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销