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国际市场营销全册电子教案（1-11章）
第一章 国际市场营销学导论
第一节 国际市场营销概述
一、国际市场营销学的概念和整体构架
国际市场营销学是研究企业如何从国际市场顾客的需求出发，依据国内外不可控的环境因素，运用企业可控制的因素，制订、执行并控制国际营销计划，实现企业的营销目标的一门学科。
理解和掌握国际市场营销的概念可以从以下几个方面入手：
(1) 国际市场营销的主体是企业。
(2) 国际市场营销的范围是一国以上的市场，包括本国市场。
(3) 国际市场营销的内容是提供产品或劳务。
(4) 国际市场营销的目的是实现经济利益最大化。
图1-1 国际市场营销学的整体构架
二、 国际市
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