锐澳鸡尾酒营销策划案.pdfVIP

乐享缤纷 锐澳鸡尾酒营销策划案 年轻的我们 拥有自由 拥有时尚 渐渐地我们告别了 童年的纯真 慢慢地我们接近了成年的无奈 这就是青春的我们 R i o 成人的世界也许我们无法理解 i 但每个人都想拥有年轻的自己 s 时尚的生活 . . . 年轻的心态 . . . . 充满活力的世界 难道不是你想要的吗 相信RIO 带给你不一样的感觉 Ⅲ.第三部分 占据市场P7 ①. 营销战略 ②. 营销区域 ③. 营销建议 Ⅰ. 第一部分 开瓶畅饮 P1 ①. 内容提要 Ⅳ.第四部分 活动大爆炸 P9 ②. 明确目标 ①.活动一：暴走人生 ②.活动二：高手在民间 ③.活动三：锐澳基地 ④.活动四：创意APP 巢·锐澳 ⑤.媒介战略 Ⅱ.第二部分 市场大揭秘 P3 ①. 市场分析 Ⅴ.第五部分 收官之战 P19 ②. 竞争对手分析 ③. 消费者分析 ①. 营销预算 ④. SWOT分析 ②. 效益分析 ③. 可行性分析 ④. 风险与防范 ⑤. 效果评估 附录 调查问卷 P27 一样的时间 不同的地点 缤纷的色彩 让你拥有与众不同的feel 何不一起开瓶畅饮 内容提要 主题阐述 锐澳不同于其它饮品，酒精含量极少的它，作为轻饮料越发受到追捧。多彩个性是锐澳的魅力所在。“乐生活，乐年轻”这一观念 是锐澳的精神所在。 “乐享缤纷”旨在表现特有的锐澳情怀。提升锐澳的感性形象。让越来越多的人体味锐澳的彩色美收获专属锐澳的感动，在品尝锐 澳的同时享受锐澳的极致魅惑。 活动推广 我们结合线上—线下活动，充分利用当下流行的新媒体，采用综合的营销战略，以“乐享缤纷”为主题，设计了相关系列的活动。 暴走人生，2014青年节举办的“五彩缤纷之旅”。让锐澳给你带来美妙。 高手在民间相关系列活动设计高手在民间，创意高手在民间，在锐澳面前展现闪耀的自己。 奖励活动，锐澳基地。高手在民间的十位优秀达人，探秘锐澳基地，共享盛宴。 创意APP 巢锐澳 。通过创意APP迸发锐澳情怀，结识锐澳伴侣。 明确目标 提升品牌认知度 通过品牌传播提升RIO产品及品牌的认知度 使RIO新品尽快从推广期过度到成熟期 通过提升美誉度及曝光度，提升消费者的购 促进产品销售 买率 塑造品牌核心文化 推广RIO 的品牌核心概念，塑造品牌忠诚度 初着色· 揭秘鸡尾酒市场， 探索锐澳的过去和未来。 市场分析 宏观分析 ①随着经济