广告学教程倪宁课后答案.docxVIP

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2022-08-30 发布于河南
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1.章答案 1什么是广告？广告有哪些基本特性？答：（1）广告的定义根据美国市场营销协会对广告所下的定义，结合我国的实际情况，对“广告”做如下表述：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。广告有广义和狭义之分：①广义的广告指所有广告活动，包括一切为了沟通信息、促进认知的广告传播形式。不论是否作用于商业领域，是否将营利作为运作的目标，只要具备广告的基本特征，都是广告活动。从大的分类来看，主要包括商业广告和非商业广告。②狭义的广告即指商业广告，是传统广告学的主要研究对象，也为广义的广告研究奠定基础。（2）广告的基本特性广告是