现代广告通论知识考点丁俊杰.docx

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2022-08-29 发布于河南
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现代广告通论知识考点丁俊杰现代广告通论知识考点丁俊杰

第1章广告概述一、广告概念 “广告”一词的来源在英文中，人们通常用“Advertising”指称广告，意思是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。英文中与“广告”对应的词是“Advertisement”。“Advertisement”是指独立的广告作品，尤其是印刷广告，而“Advertising”是指完整的广告活动。广告的定义广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。现代广告的定义由以下七个核心内容构成：广告必须有可识别的“广告主” 从广告公司的角度出发，“