包装调研分析课件.pptxVIP

旺旺品牌系列产品包装调研分析 旺旺品牌背景 旺旺产品内在包装的分析 旺旺产品内外在包装的分析 旺旺包装分析 旺旺品牌的优、劣势 市场需求分析 旺旺品牌面临的威胁旺旺品牌分析与定位 旺旺品牌背景 旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立了宜兰食品工业股份有限公司。当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，并迅速取得市场领导品牌的地位。 1987年旺旺商标在中国大陆申请注册，为台商在大陆申请商标注册的首例。在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠定坚固的基础。19996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司 旺旺集团主要业务包括生产机销售休闲食品、饮料及相关产品 经过多年的发展，已经形成了以旺旺为品牌的一系列产品。现有旺旺、旺仔、浪味、珍旺、老翁五大系列产品，生产包括米果、豆果、休闲食品、饮料在内共计二十余种产品及配套纸箱。 米果类： 　雪饼、仙贝、烧米饼、大礼包 休闲类： 　小馒头、浪味仙、煎卷、香蛋 豆果类： 　煎豆、好豆、香酥豆、豆干、回味豆 饮料类： 　牛奶、咖啡、茶奶、果奶、凉茶、冰红茶、冰绿茶、苹果、汽水、冰淇淋汽水、吸得冻 包装类： 　生产配套纸箱 旺旺产品内在包装的分析 通过对市上旺旺产品调查发现，一般都是以铝箔纸作为你在包装 铝箔材质内膜，全面保持产品风味和营养 铝箔有防潮、避光的特性。 铝箔还有保温、热的作用。 旺旺产品外在包装的分析 外在包装有纸质、塑胶、金属 有利于消费者观看的透明型 有利于消费者携带型 旺旺包装分析 在包装图形上面旺旺包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。 在色彩上面旺旺仍然沿用色彩鲜艳、亮丽醒目的颜色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩。 在文字上旺旺的内容简明。真实、生动、易读、易记；字体设计上放映了商品的特点、性质、有独特性，以此更接近消费人群。包装风格的定位，讲旺旺“你在看我，就把你喝（吃）掉”，表现的淋漓尽致。 包装过于单一，乏味 旺旺品牌的优势 1.历史悠久品牌效应口碑好深入人心 2.“深耕大陆市场”产品口味独特及通路优势。 3.有大批忠实的消费者。 4.消费对象是青少年 劣势 档次没有其他品牌高 本土化不够，品牌管理混乱 新产品推广措施力度不大 消费对象过于单一 包装过于陈旧，缺乏现代气息 市场需求分析 零食消费需求猛增，健康定位备受追捧 食品市场细分，规模发展持续走俏 米果类食品发展前景好 人们生活水平提高 米果市场潜力大 旺旺品牌面临的威胁 竞争者的威胁及新品牌的出现。使竞争压力加大。旺旺、挑战派、黑皮、万事通、米太郎、小顽子等数个品牌。几个品牌价格由高到低， 国际竞争日趋激烈，低成本优势逐渐消失 消费层次逐年提高，消费者个性消费趋势更加鲜明，国际知名品牌不断的进入国内市场，使消费者时尚品牌鉴赏能力的快速提高，企业产品跟不上流行趋势 旺旺品牌分析与定位 继续打造中高端品牌，同时向低端市场进发，开拓全领域市场。（生活水平提高，人民的品味，鉴赏能力也提高了） 保留外包装的优势元素（红色、卡通人），添加加现代元素进去，进行创新的包装（材质、造型、图案、色彩），打造独一无二本土化的民族化文化品牌。 打造高端大气的包装，使产品适合所有的消费对象。不单单是过年过节，青少年，女性等 内容总结 旺旺品牌系列产品包装调研分析。旺旺品牌面临的威胁旺旺品牌分析与定位。当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，并迅速取得市场领导品牌的地位。1987年旺旺商标在中国大陆申请注册，为台商在大陆申请商标注册的首例。在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。经过多年的发展，已经形成了以旺旺为品牌的一系列产品。休闲类： 　小馒头、浪味仙、煎卷、香蛋。豆果类： 　煎豆、好豆、香酥豆、豆干、回味豆。包装类： 　生产配套纸箱。外在包装有纸质、塑胶、金属。在包装图形上面旺旺包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。在色彩上面旺旺仍然沿用色彩鲜艳、亮丽醒目的颜色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩。字体设计上放映了商品的特点、性质、有独特性，以此更接近消费人群。竞争者的威胁及新品牌的出现。旺旺品牌分析与定位