东风日产新轩逸上市专营店常规活动执行手册.pptxVIP

1 前言 总部对新轩逸上市的广宣及活动支持 专营店活动操作指引 常规活动执行工具包 目录 第1页/共47页 2 1.前言 第2页/共47页 3 新轩逸将于2009年4月8日在全国上市，为了新轩逸 在上市新闻发布会后尽快掀起新车销售高潮，请全 国各专营店按照如下项目执行： 1.专营店NW活动和上市仪式 （详情请参考《09年第一波NISSAN WEEKEND活动》） 2.专营店常规活动（专营店常规活动为本文件内容） 1-1.新轩逸上市及上市后专营店规划项目一览 第3页/共47页 4 1-2.新轩逸专营店常规活动规划一览 4月 5月 6月 专营店常 规活动 项目类别 目的 1、感知新轩 逸功能性特点 及外观变化. 2、传播品牌 宣传的相关信 息 3、配合消费 者产品体验认 知 专营店常规活动 广告宣传 常规布置 新轩逸专区布置 礼品 常规试驾 4月8日开始 备注：本指引手册是针对以上专营店常规活动，对全国专营店进行规划指引的专用手册。 第4页/共47页 5 2.总部对新轩逸上市的广宣及活动支持 第5页/共47页 6 2-1.总部媒体投放支持（具体见稍后发放的媒体排期表） 媒体 覆盖区域 4月 5月 6月 7月 8-30日 1-8日 9-30日 报纸 一级市场，二级市场，三级市场共42个城市 4.8-5.8 　 　 　 电视 央视、一级市场、杭州 4.8-5.5 　 　 　 分众LCD 一级市场部分二级市场 4.8.5.8 　 　 　 网络 全国 4.8-5.8 　 　 　 杂志 汽车类 、时尚类，新闻类、财经类，航空类 4-5月 6-7月 电台 一级市场、杭州、武汉 4.8-4.30 　 　 　 　 阶段性户外 一级市场和3个二级市场 4.8-5.8 　 　 　 LED 北、上、广、深、 武汉、杭、重庆 4.8-5.8 　 　 　 航机视频 全国 　 5月 　 　 机场刷屏 北，广，深及12个二级市场 4.24-5.14 　 　 　 商场电梯门 北京、上海、广州、深圳 4.8-5.8 　 　 　 一级城市：北京，广州，深圳，东莞，上海 二级城市：大佛山，苏州，天津，温州，重庆，大连，无锡，郑州，宁波，青岛，成都，杭州,武汉，南京 三级城市：长沙，台州，常州，南宁，沈阳，福州，太原，哈尔滨，济南，石家庄，昆明，合肥，长春，呼和浩特，乌鲁木齐，兰州，西宁，西安，银川，贵阳，拉萨，南昌，海口 第6页/共47页 7 2-2. 总部广宣物料设计一览 2-2-1.报纸广告 2-2-2.户外广告 2-2-3.新轩逸B型录 2-2-4.新轩逸销售手册 2-2-5.规格配备表连色板 第7页/共47页 8 2-2-1.报纸广告 本设计仅为示意，标准使用设计和规格将按本指引手册时间安排统一下发 专营店所专用的报广设计，由总部统一设计并提供。 第8页/共47页 9 2-2-2.户外广告 本设计只供参考,一切设计以上传东风日产网上市场部正稿为准 第9页/共47页 10 2-2-3.新轩逸B型录 总部统一制作 到店日期：4月6日后下发到店 本设计只供参考，详细版本及内容请阅读总部统一下发的B型录 第10页/共47页 11 2-2-4.新轩逸销售手册 总部统一制作 到店日期：3月30日后下发到店 本设计只供参考，详细内容请阅读总部统一下发的销售手册 第11页/共47页 12 2-2-5.规格配备表连色板 总部统一制作 到店日期：4月6日后下发到店 本画面只供参考 第12页/共47页 13 3.专营店活动操作指引 第13页/共47页 14 3.专营店活动操作指引 专营店活动具体操作项目 3-1.专营店广告宣传 3-2.专营店常规布置 3-3.新轩逸专区布置 3-4.新轩逸礼品 3-5.常规试驾活动 第14页/共47页 15 3-1.专营店广告宣传 第15页/共47页 16 3-1-1.专营店广告宣传 执行时间： 4月8日开始，专营店需配合总部的投放计划，进行广告投放。 执行重点： -需要紧密配合总部的投放计划，在当地展开广宣投放。（总部媒介投放 计划详见稍后发放的“总部媒体排期表”）。 -所有广告投放的影像文件、设计、文案，需要符合东风日产的品牌形象规范。 文案对产品的编写，需要和总部的传播信息和内容保持一致性和紧密性。 执行内容： 1.电视广告 2.报纸广告 3.电台广播 4.专题片 5.短信宣传 第16页/共47页 17 3-1-2.专营店广告宣传-广宣物料执行安排 广宣物料内容 获取时间及方式 备注 电视广告 4月8日起，可向东风日产市场部申请新轩逸广告Beta带 30秒、15秒和5秒版本（含国语版和粤语版可以申请） 报纸广告 4月1日从东风日产网上市场部下载 ½版，1/4版，黑白及彩色版 电台广播稿 4月1日从东风日产网上市