【企业形象】企业形象与品牌策划课件(-63.pptVIP

* . * * 世界品牌实验室与品牌500强 2008年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中243席，接近一半，成为当之无愧的品牌强国，法国以47个品牌数位居第二，日本以42个品牌入选席位排名第三。 * . * * 世界品牌实验室与品牌500强 世界经理人集团首席执行官丁海森认为，“品牌是企业降低市场交易成本的一个极其重要的工具。”品牌不仅仅是一个名称、一个标识，它还是品质和服务的联想，更是表达了企业对市场的一种承诺。 * . * * 2008年世界品牌500强前10 公司名称 品牌年龄 官方网站 国家 行业 哈佛大学 372 美国 教育 可口可乐 117 美国 食品与饮料 花旗集团 196 / 美国 银行 谷歌 10 美国 网站 奔驰 122 德国 汽车与零件 沃尔玛 46 美国 零售 微软 33 美国 软件 麦当劳 53 美国 餐饮 IBM 94 /us 美国 计算机办公设备 苹果电脑 31 / 美国 计算机办公设备 * . * * 06年全球/中国品牌价值排行榜 排名????? 公司???品牌价值 /百万美元/亿元 1???????? 可口可乐?????? ? 67,000 /海尔612.37 2?????? ??? 微软????????????? 56,926 /CCTV608.51? 3??????? ?? IBM?????????????? 56,201 /宝钢605.74 4??????? 通用电气???????? ?? 48,907 /联想601.65 5????????? 英特尔???????????? 32,319 /中化576.89 6????????? 诺基亚???????????? 30,131 /红塔山529.68 7????????? 丰田?????????? ???? 27,941 /工行472.35 8????????? 迪斯尼???????????? 27,848 /中铁工程451.48 ? 9????????? 麦当劳???????????? 27,501? /中国人寿427.67 ???????? 10?????? 梅赛德斯?????????? 21,795? /中国移动391.29 * . * CI的概念 所谓CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的简称或缩写；直译为“企业识别系统”，或“企业形象战略”。 * . * CI的概念（续） 有意识地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象，通过公司内外来产生最佳的经营环境，这种观念和手法就叫CI CI应该是‘企业差别化战略’ CI应由企业性质、一贯作风、经营或作业上看出，而非局限于企业的标准字体、造型、标志或车辆等表面设计上。 * . * CI的定义 CI是指运用统一的视觉识别系统来传达企业特有的经营理念，提升和突出同一化企业形象和个性，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。 * . * 大连海事大学视觉识别系统 标志 标准字 标准色 * . * 大连海事大学标志 * . * 大连海事大学标准字 * . * 大连海事大学标准色 * . * * 企业形象的作用 对企业再次定位 提高企业信息传递效率 有利于获得消费者的认同 具有强大的凝聚力 有助于形成一大批追随者 有利于产生适宜的外部经营环境，对企业经营产生巨大的推动作用。 * . * * CI导入的时机 当企业原有的理念因环境发生根本性改变出现不适应时 当企业竞争地位发生变化时 当企业业绩不佳或出现迅速滑坡时 当企业刚刚成为大公司时 当企业有大批新员工进入，使原有的理念发生变化时 * . * * 企业理念识别系统（MI） MI是企业在生产经营过程中形成的一种指导企业整体行为的特殊精神文化，包含企业哲学、企业价值观和企业目标等。 企业理念分为经营理念和行为理念 经营理念是为了要实现企业目的、企业使命、企业生存意义所指定出来的企业规范 行为理念是将企业存在的意义、经营理念转换成一种明确易懂的规范 * . * 企业理念识别的功能 企业理念可以引导企业的行动方向，又可以激励员工，引导员工的价值取向和行为选择。 企业理念以共同的信念为标准，用成文的或约定俗成的规章制度，对员工行为起到约束作用。 企业理念可以使整个企业团结一致，产生奋发向上的群体意识，凝结成极大的集体合力，形成企业的凝聚力。 建立互相信任、关系融洽的工作环境和氛围。 * . * 核心竞争力—MI: