《企业的品牌定位策略研究》开题报告.docVIP

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2022-08-05 发布于湖北
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《企业的品牌定位策略研究》开题报告.doc

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开题报告学生姓名所在院系所在班级指导教师学生学号专业方向开题时间导师职称论文题目企业的品牌定位策略研究——以A公司为例一、研究现状及其意义（一）研究现状 20世纪80年代以后，随着对定位理论研究的深入，不少学者对艾·里斯、杰克畴劳特二人的“定位不需要改变产品本身”的观点提出了质疑。以温德(1982)为代表的学者提出了“产品定位”的观点，认为定位的范围应当包括产品的特征、利益、使用场合、使用群体、用途等方面。 1991年，艾·里斯、杰克·特劳特所著的《定位》一书的中文版正式在中国发行，定位理论随之被引入中国，在国内的广告界、营销界引起了广泛关注，学界对品牌定位的研究就此展