卫浴市场营销方案.pdf

一、建材行业状况 21世纪的中国建材市场发展空间巨大，数十万家本土企业激烈厮杀，一大批 实力强劲的国际知名建材企业也垂涎中国市场的巨大蛋糕，开始纷纷进入中国， 竞争异常激烈。整个建材营销总体上处于十分混乱的局面。和其他行业相比，中 国的建材市场和建材营销品牌林立，市场集中度极低，行业龙头往往也占据不 10%的市场份额，这和家电、汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数 几个领导品牌形成鲜明对比，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经 济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌；其次，流通与渠道模式错 综复杂，建材批发市场、建材商城、品牌专卖店、超