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项目1 思考与练习答案 一、名词解释 1.市场营销 2.4P理论 3.4C理论 4.4R理论 5.新媒体营销 【答案】 1.市场营销 市场营销是个人或群体通过创造,提供并同他人交换有价值的产品,以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程 2.4P理论 美国营销学学者麦卡锡教授在二十世纪六十年代提出了著名的4P营销组合策略,即产品( Product)、价格( Price)、渠道( Place)和促销( Promotion)。他认为一次成功和完整的市场营销活动,意味着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的促销手段,将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。 3.4C理论 4C理论是由美国
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