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公司标志设计原则 如果我们将世界众多知名品牌的标志放在一起，便能找到一些共同的 特点，这些特点正是它们成功的因素。 一是简洁明了 物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆 某一个品牌，只有那些简单的标志才留在了人们的脑海中。 苹果(Apple)电脑是全球五十大驰名商标之一，其“被咬了一口的苹 果”标志非常简单，却让人过目不忘。创业者当时以苹果为标志，是为纪 念自己在大学读书时，一边研究电脑技术，一边在苹果园打工的生活，但 这个无意中偶然得来的标志恰恰非常有趣，让人一见钟情。苹果电脑作为 最早进入个人电脑市场的品牌之一，一经面市便大获成功，这与其简洁明 了、过目不忘的标志设计密不可分。 耐克品牌的红色一勾，可以说是最简单的标志了，但它无处不在，给 人以丰富的联想。小时候，我们做完作业，等着的就是老师那红色的一勾， 它代表着正确、表扬和父母的笑脸；长大了，这一勾仍然如影相随，开会 签到、中奖了领奖，甚至在我们小小的记事本上，都要在已经来过的人或 已经完成的事的前面打上一个勾，它代表着顺利、圆满。当年设计出这个 标志的一名大学生只得到了 35美元的报酬，但今天，这一勾已经价值上百 亿美元。 二是准确表达品牌特征： 公司的品牌的标志，归根到底是为品牌服务 的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。比如 食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地产的特征是温馨、人文、环 保等，药品行业的特征是健康、安全等，品牌标志要很好地体现这些特征， 才能给人以正确的联想。 “M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一 个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。同样是以“M”为标 志，与麦当劳(McDonald’s)圆润的棱角、柔和的色调不一样，摩托罗拉 (Motorola)的“M”标志棱角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属 性。 三是设计有美感： 造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使 标志既具静态之美，又具动态之美。 百事可乐的圆球标志，是成功的设计典范，圆球上半部分是红色，下 半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带 好像一直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝了百事可乐后 舒畅、飞扬的感官享受相一致。 四是适用性与扩展性： 公司标志的设计要兼具时代性与持久性，如 果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人 反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。 作为杀虫剂产品的枪手， 其品牌标志是青蛙 +手枪，青蛙是专吃害虫的， 用在这里非常贴切，但考虑到将来枪手品牌要向非杀虫剂产品延伸，品牌 标志就显得有些束缚。新的标志是一个枪手的形象，很好地解决了这一问 题，并有可能使这一新的标志成为品牌的象征符号。 五是字体与色彩运用讲究策略： 字体首先要体现产品特征，例如食品 品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品 品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、 庄重，以体现其技术与实力；男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性 特征。其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。 再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。 在色彩的运用上，首先要明白不同的色彩会有不同的含义，给人不同 的联想，适用于不同的产品。当然，作为个体的人，对于色彩的感觉有时 会差异很大，由于人们的生活经历不同，红色也可以联想到暴力和恐怖， 白色也可以联想到生病、死亡等等。其次，相同的颜色也会因为地区、文 化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此，进入不同的国家和地区， 有时需要对色彩因地制宜，进行调整。 公司标志设计禁忌 按照上面介绍的原则、方法和流程等，我们可以设计品牌标志。但是 在设计过程中也有一些值得我们注意的地方。 1、防止类同 品牌标志主要的功能之一就是用以区别于其他产品或 服务品牌。如果我们在设计标志时同其他企业出现类同，那将会大大减弱 品牌标志的识别性能。所以我们在设计时，既要与企业的形象、产品的特 征联系起来，又要体现构思新颖，别出心裁的风格。 2、大小修正 有些标志图案可以完美地用在名片或图章上，但是放大 运用在广告牌上时，却容易失真；有的则正好相反，大的标志压缩变形后， 原来的设计精神和形象变得茫然无存。因而在标志设计中，要注意这种放 大或缩小引起的变形。 3、