广州乳业市场分析.pptVIP

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2022-07-16 发布于重庆
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广州乳业市场分析.ppt

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风味奶按包装品类的市场份额(%) 2003年1-6月风味奶销售量 (吨) 利乐砖的高速增长是风味奶市场增长的驱动力 734 1,288 +75% Guangzhou 第十八页，共三十三页。风味奶的主要包装形式 Guangzhou 第十九页，共三十三页。本地品牌1是市场领导者，但面临众多外来品牌的挑战 Top brands share (%) Guangzhou 第二十页，共三十三页。大卖场增长很快，并成为主要渠道 Total Flavor Milk Channel Importance Guangzhou 第二十一页，共三十三页。平均零售价 (人民币/升) Normal Size: 195ml 1000/500/ 1000/500 980/500/ 227ml 250ml 250ml 250ml RMB/Liter 冷藏包装产品的零售价格下降很快，但仍高于常温产品 ’02,1-6 ’03,1-6 Total Ambient: 8.3 7.5 Total Chilled: 8.5 7.8 Guangzhou 第二十二页，共三十三页。按消费者收入分类的包装产品分析- 利乐砖第二十三页，共三十三页。 Income level (RMB/Month/HH) TBA Purchase Volume by Income Level 000 Liter +78% +140% +61% 利乐砖的购买量增加很快 +123% Guangzhou 第二十四页，共三十三页。 * Source: TNS Consumer Panel 2003 广州乳业市场介绍市场: 广州品类: 白奶, 风味奶, 酸奶,酸奶饮料期间: 2002 和 2003年1-6月第一页，共三十三页。 Guang Zhou Total Non-agri. Population: 6mio Thousand **Rich index is calculated on the basis of worker’s annual wages *Non-Agri population in each district or county are adjusted according to city’s 5th population census 第二页，共三十三页。广州：中、高收入消费者人数总计为427万 Source: 2002 Statistic Yearbook of China TP China Analysis By mio people Xinjiang Qinghai Gansu Inner Mongolia Ningxia Sichuan Yunnan Guangxi Guizhou Hainan Hunan Jiangxi Fujian Zhejiang Hubei Shaanxi Shanxi Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Jiangsu Anhui Henan Tibet Beijing Shanghai Tianjin Guangdong Hebei Chongqing 2-4 mio) 2 mio 5-7 mio (19%) 上海: Total: 16.74 A+B: 6.70 北京: Total: 13.82 A+B: 2.83 广州: Total: 9.94 A+B: 4.27 第三页，共三十三页。除乳酸饮料外，所有品类健康增长All categories growing healthily except for LAD 分品类的液态奶总销量 (吨) 24,335 27,280 +12% 22,334 +9% * For 2001 data, only liquid milk(Incl. White milk flavor milk) data available. Guangzhou 第四页，共三十三页。虽然2003年的销量与2002年同期相比增长很快，但销售额的增长幅度有很大下降按品类的液态奶销售总额（百万元人民币） 203.2 214.3 +5.5% 138.2 +47% * For 2001 data, only