vivo影视广告创意简报.docxVIP

vivo影视广告创意简报 1. 广告公司里,创意简报指什么 一份创意简报对广告的胜利是特别关键的，它不只为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在现实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。一般状况下创意简报应当包括几个部分的内容：品牌方案、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分：  品牌方案次要事项有：目前的品牌地位、为什么有这样的地位？品牌的方向是什么样的、怎样才能达到目标？  品牌定位包括：目标消费者的人口特征、购买习惯、消费心理、和消费者洞察，还包括品牌名称、品牌性格、竞争架构、利益点、支持点等；  品牌写真简洁来说：就是对产品和消费者的独立关系的描述；  创意说明则包括：广告目标、目标诱因、期望回应等；  销售意念：简洁是指以怎样样的方式去表达？  传播策略：次要包括长度、深度、广度、密度、媒体组合、方式组合等。  广告简报的内容肯定要精确?????，分析度高，有观点，有策略性。否则便会是一堆没有处理过的现实；当然，还有许多状况下广告公司拿到的不只是牢靠的现实，甚至有一些是虚构的推理与客观的看法。而材料会很简单地从客户的手上传到业务员，进而传到创意人的手中。期望一切创意便会从这堆所谓简报中产生出来。 2. 影视广告创作有几步 影视广告创作 1、正如电视是人们日常生活的一部分，电视广告也是日常生活的一部分。  因而，必需创作高质量的电视广告，以提升人们的日常生活质量。 2、拍一支30秒的电视广告或许用3天时间，但要动用各种设备、使用各种道具，因而，它的造价就比较高。  3、我们赞成用全数字化的方式来进行电视广告摄制，包括数码摄相机和 数字剪辑设备，但是，必需关注人性的创意，必需着重体现人性中喜剧的一面和绝妙的戏剧性冲突。 4、一流的电视广告，是那种一下子把观众抓住的广告。  它让观众停止干别的事，停止织毛衣、预备走开或拥抱。它让观众留意观看他们所要购买的产品的信息。  电视广告必需在一秒或最多5秒内抓住观众，所以电视广告的脚本在开头的场景就要把观众迷住。 5、音乐对一个胜利的电视广告很重要。  必需让音乐表示更多的意义。 6、优秀的电视广告总是造价昂贵的。 3. 创意简报怎样写 创意简报，又叫brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将状况清晰告知之后，客户部的同仁们依据客户的要求，然后整理清晰思路，再写brief，成为大家看到的工作单。  看brief的时候，要把几个常常消失的用词搞清晰： 第一 “诉求对象” 这个就是我们这次创意工作的传播对象。要看清晰brief上写的详细阐述。  比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的详细insight（内在消费洞察）呈现在brief上面，这对创意发想也是特别有用的。 其次 “诉求点” 这个的意思就是，详细要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，肯定要看清晰。  举例：是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？ 第三 “工作任务” 搞清晰了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条tvc？或者是为网站做条flash？ 第四 “时间支配” 要把工作的时间状况了解清晰。  什么时候必需“交功课”？在广告公司，就是何时给客户提案。是给了一个星期？还是过两天就立刻要呢？假如本人不了解清晰，那可能就会把deadilne（最终时间）都错过！记住，时间主宰一切，创意肯定要快！准！狠！ 以上四点，完全了解清晰之后，就可以开头进行创意，进行抽象力的自在驰骋了。  假如有任何一点没搞清晰，就请找客户部的同事进行“理论”。 4. 影视广告、企业抽象、宣扬片、专题片、纪录片、电视剧、电影、后期 哈尔滨泰达传媒影视制造中心 是专业从事哈尔滨高端影视广告、哈尔滨政企宣扬片、哈尔滨专题片拍摄和制造的哈尔滨影视公司，是一家具有港资背景的现代传媒企业。公司以代表先进影视传媒制造追准；代表客户群体根本利益；代表影视文化进展方向作为运营思想，在全国具有举足轻重的影响力，先后拍摄过‘其次十四届世界高校生冬季运动会宣扬片““黑龙江女子监狱专题片”“黑龙江工程学院专题片”“东北农业高校校庆60年专题片”“哈兽研建所60年专题片”等省内外大型专题片的拍摄活动。并以“伴随型”为服务理念，与多家大型企事业单位、电视台和政府部门建立了良好的合作关系，获得了广阔客户的信任与好评。  哈尔滨泰达传媒影视制造中心拥有富于制造性和战役力的专业化制造团