微博传播特点.pdfVIP

微博的特点分析 微博，即微博客（ MicroBlog ）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获 取平台，用户可以通过 WEB 、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以 140 字左右的文字更 新信息，并实现即时分享。 微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快。 这种非正式的迷 你型博客，它是最近新兴起的一个 web2.0 表现，是一种可以即时发布消息的类似博客的系 统。它最大的特点就是集成化和开放化， 你可以通过你的手机、 IM 软件 （gtalk 、MSN 、QQ 、 skype ）和外部 API 接口等途径向你的微博客发布消息。微博客的另一个特点是“微”，通 常消息的发布是片段式的， 像 Twitter 这样的微博客平台， 每次只能发送 140 个字符。 而对 于强调版面布置的 博客 来说， 微博的内容组成只是由简单的只言片语组成， 这样， 就对用户 的技术要求门槛很低， 而且在语言的编排组织上， 也没有博客的要求那么高， 只需要反映自 己的心情，不需要长篇大论 ,更新起来也 方便 ，与博客相比，字数也有所限制 ；微博开通的 多种 API 使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的信息。 微博除了集成化和开放化 2 大特点外，还具有便捷性，原创性和背对脸 3 种重要的特 点。便捷性即指博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物 纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创 作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。 “沉默的大 多数 ”在微博客上找到了展示自己的舞台，这种简单便捷的方式，让人群形成了一个 系统的网络。 原创性即微博网站利用现在强大的即时通讯功能，通过 QQ和 MSN直接书写，在 没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。类例 于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微 博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 背对脸，其实这是一种形象的说法，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背 后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对 点。当你 follow 一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和 多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。 下面，就让我们从几个事例来分析微博的特点。 新浪网是国内第一家引进微博的网站， 在 2009 年 8 月份率先推出新浪微博后， 腾讯、 搜狐、 人民网、 网易等都跟进推出了微博。微博的信息发布和传播，不再依赖于传统专业媒 体，个人可以成为信息发布传播的主角。 早在博客时代， 一些博主就开始在自己的博客上独 立发布一些社会热点和重要信息。 但是， 就时效性和影响力来讲， 还是落后于更加先进的微 博客。微博在简短的 140 字容量内，逐渐形成一种“新新闻文体” 。如果说论坛发帖回复有 纵向特征，那么微博就呈现一种横向特征，更能体现一种新闻“转”和“传”的特点。微博 对新闻信息的传递和转发，在语言使用上出现了个性化、生活化、零碎、全景的特点，新闻 进入微博渠道后， 新闻语言显得原汁原味， 更贴近了社会实际生活， 更适合人与人之间的交 流。在新浪网的微博上， 草根与明星间的交流和关注情况， 充分的体现了微博的开放化和集 成化特点。 微博的字数限制， 要求新闻信息的传播必须精