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微信广告的传播学解读（新闻学毕业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“研究生考试”中“专业课”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6702字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：微信广告的传播学解读 2 一、微信广告，一种新的广告模式 2 1、什么是微信广告 2 2、微信广告的特点 3 二、微信广告的传播者 4 1、微信公众平台用户 4 2、普通微信用户 5 三、微信广告的受传者 5 1、权威效应 6 2、自己人效应 6 3、眼球效应 6 四、微信广告的传播内容 6 五、微信广告的传播过程 7 六、微信广告的传播效果与反馈 7 文2：微信广告的传播效果分析 8 一、微信广告的优势 8 （一）潜在客户群数量大 8 （二）营销定位准确度高 8 （三）信息交流的互动性强 9 （四）信息传播有效性强 9 （五）营销形式的多元化 9 二、微信广告的传播效果分析及评价 10 （一）微信广告的传播效果分析 10 1．微信朋友圈 10 （二）微信广告的传播效果评价 10 1．从互动频率看 10 三、对微信广告发展的建议 11 （一）微信广告的发出者 11 （二）微信广告的接收者 12 （三）微信广告的管理者 12 四、结语 12 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 14 正文 微信广告的传播学解读（新闻学毕业资料） 文1：微信广告的传播学解读 微信，是腾讯集团于2011 年1 月推出的一款基于智能手机的即时通讯应用程序。它通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，并支持多人群聊，在国内同类产品中影响最大；截至2013 年10 月24 日，腾讯微信海内外注册用户已超过6亿。微信是在 技术下迅速发展起来的新型媒介载体，相较于传统媒介，拥有较强的互动性和便捷性；而较之于传统媒介早已趋于饱和的广告市场，微信庞大的用户数量也为之提供了一片广袤的广告市场。因此，微信巨大的广告空间必将使其成为商家的必争之地。 一、微信广告，一种新的广告模式 1、什么是微信广告 广告，在《新闻传播百科全书》中的定义是：“指有计划地利用媒体传递各类信息，从而影响公众行为的信息传播活动。”①广告从20 世纪30 年代进入中国以来，一般都是指传统媒体的广告；可是随着信息技术的突飞猛进，尤其是时代的到来，博客、S、微博等一批网络新媒介应运而生，新媒体广告开始被广告主重视起来。 微信广告目前还处于起步阶段，对于“微信广告”这一概念尚未有统一明确的定义。由“微信”的含义入手，“微信广告”应属于“手机广告”的范畴。所谓手机广告，就是以手机为平台，利用手机传播、发布的广告。②广告主可以通过智能手机登入微信，以语音、视频、图片和文字的方式向目标受众推送广告信息。结合广告和手机广告的定义，笔者认为，微信广告可以定义为：以智能手机为载体，利用微信为企业的产品和品牌进行宣传推广的信息传播活动。 2、微信广告的特点 （1）平台的优越性。微信是由中国最大的互联网综合服务提供商之一的腾讯集团研发的免费手机应用程序。俗话说“背靠大树好乘凉”，腾讯在十四年的发展历程中，在全球范围内累积了10 亿QQ用户资源，同时在线QQ 用户突破1 亿，旗下产品涵盖即时通信QQ、腾讯网、腾讯游戏、腾讯邮箱、QQ 空间、无线门户、搜搜、拍拍、财付通等中国领先的网络平台。③利用这些平台资源进行广告推广，可以说，微信一开始就是“站在巨人的肩膀上” （2）形式的多元性。微信支持语音、视频、图片、文字多种信息形式的传递，使广告信息形式更加多元，广告信息内容更加丰富。广告主根据产品的具体需要选择契合的广告形式，使广告创意实现效果最大化。同时，微信广告的多元形式在引发受众兴趣，加强与受众的互动方面也提供了便利。 （3）成本的低廉性。微信本身是一款免费的手机软件，其自身的任何功能都不会产生费用，只会在运行过程中产生上网流量费，这部分费用由网络运营商收取，每小时约消耗。以1 元为例，在某运营商可以兑换1M 流量，供微信发送成百上千条信息；而换成短信则只能发送10条。微信广告低成本的优势显而易见。 （4）互动的便捷性。微信是一款以手机为终端的通讯软件，信息的发送和接收都以手机为主，打破了空间和时间的限制，只要在能接收到网络运营商信号的地方，就能随时随地地发送和接收广告信息，及时地参与互动，十分的方便快捷。 （5）反馈的及时性。在营销传播领域，“要做效果传播，首先要将时效性