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剧本杀市场分析 在2015年左右的时候，狼人杀及三国杀就像网吧里玩英雄联盟的人数一样，你总是能够在桌游吧等场所，看到一大批人在玩，相应的，各种真人秀节目陆续的出现，比如战旗Lying Man。 狼人杀也有属于自己的辉煌时刻，随着狼人杀的市场越来越好，在2017年资本大量的涌入，同步的狼人杀APP上线，线下门店全国加盟、甚至举办赛事，走进校区，一时成为年轻人“互动交流”的潮流玩法。 但是，在那个短视频还未成为大众喜爱的年代，电视节目起着较强的带头/引导/宣传作用，尤其是湖南芒果台，更是许多年轻人追捧的，2016年《明星大侦探**季》的播出，不仅收获了豆瓣高分，而且时至今日都有不小的热度，这也让不少年轻人转移了“阵地”，综艺推动剧本杀代替狼人杀成为年轻人新宠。 剧本杀的爆火，又再一次吸引了大量加盟者，十几二十万开的线下门店，很多人不仅轻松回本而且收益满满，尤其上一年疫情原因，剧本杀行业整体收益不仅没降低，反而出现爆发式增长。 现在再论狼人杀，玩的人并没有多少，年轻人都是喜欢新鲜感的，你又知道什么时候会再出现一款活动代替剧本杀呢？ 带着这个疑问，我们往下看 01.不仅仅是剧本 狼人杀的整体内容是固定的，你无论换几批人都一样，但是剧本杀不同，几乎每个门店里都有几十或几百个不同的剧本，而且每个剧本你与不同的人玩，意境与乐趣是不同的，门店一般过段时间就会更换或上新剧本，你总能得到新的乐趣，不枯燥。 随着剧本杀的发展，更多影视、游戏、漫画IP选择将作品同步剧本化，赋予了剧本杀市场更高的生命力，事实证明，这个做法是对的。 上一年爱奇艺授权的《成化十四年》在短时间内就受到一批年轻人的喜爱； 今年上映的《刺杀小说家》同步剧本杀，实现与影视互相导流； 以及剧本《庆余年》、《鬼吹灯》、《余罪》等IP都改编成了剧本。 一些剧情网游也在上一年开始了研发与创新剧本杀融合的玩法。 线下门店、线上微信小程序，收录多款流行剧本杀，并且邀请创作者给予一定的报酬创新，玩家可在小程序端轻松体验玩法，然后持续为线下门店引流，而且对于自家的网游也是一种高效宣传，会给玩家一种自豪感，会更加喜欢上这个游戏IP。 《王者荣耀》可谓是国内手游巨头了，年轻人几乎都知道，游戏内的发展与人物的起始发生以及相互间的联系，都有剧情连接，就在今年，《不夜长安·机关诡》剧本杀正式发售，短时间内销量就已破百万，覆盖100多个城市，而这还仅仅是每个城市限量的。 影视、游戏、还是动漫等IP，改变成剧本杀，其实都挺困难的，因为影视作品众所周知，几乎都是主次分明的，总会有主角与配角，但剧本杀讲究的是每个角色的公平，那么自然不太会出现主角与配角的关系，所以影视作品改编时，改动的剧情无疑是非常大的。而且你以为改编者非常赚钱吗？其实并不怎么赚钱。 一个好剧本的产生，整套产生步骤完成往往会花费十几万元，那么售卖价也会非常高，几乎都在几万元以上，如果最终剧本消费者不喜欢，那么无疑对IP与门店收益都是逆生长，高价格导致了留给创作者的预算非常少。 我们前不久接触到的一家剧本杀发行公司负责人告诉我们，近一年来，有好几家电视剧方来寻求合作，但最终我们并没有答应，因为并不算特别大且受大众追捧的剧情，总体下来风险还是很大的，盈利也就赚几万，但如果不受消费者喜欢，那将亏损很多。 我们这样理解，剧本杀行业其实是电视剧以及游戏等IP的周边渠道，而很少有行内自创的内容，所以打造剧本杀IP非常重要，并且反向性的将剧本改编为影视及游戏。 比如今年的比较火爆的剧情《年轮》就改编为了网络互动剧，但毕竟属于先例，最终也是不温不火的，后续的工作还需加强与探索。 剧本杀行业在线下的门店数量早已突破了3万家，还在增长中，行业规模也已过百亿，现在有一些人会拿剧本杀与电影比较，但其实剧本杀门店的受众范围毕竟有限，目前来讲并不能直接比较，以后随着发展以及相关设施的出现，前途怎样，还未可知，毕竟AR、VR等可以展现真实场景的技术有望被大量应用。