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会计学 1 皇冠样式手册 什么是皇冠？ 皇冠样式优点？ 皇冠的客户标准是什么？ 皇冠的展现条件是什么？ 皇冠如何填写？ 小流量成功案例 目录 第1页/共21页 传统样式 皇冠样式 样式新颖，吸引眼球 产品多样，信息完整 纯粹文本，选择困难 信息量有限，只展示单一业务 短小精悍，一目了然 图片动人，提高点击 什么是皇冠--计算机皇冠 第2页/共21页 什么是皇冠—移动皇冠 样式新颖 产品多样 短小精悍 图片动人 第3页/共21页 皇冠样式分类 无图片样式： 有图片样式： PC左侧第一名 展现皇冠样式 注：鼠标悬停图片超过200ms，显示预览大图，大小为128*128；鼠标移出图片，大图预览消失。 有图片皇冠较无图片皇冠点击量明显优越，建议提交有图片的皇冠物料。 Tips: 第4页/共21页 皇冠样式优点 样式新颖，吸引点击 创新型的首位展现样式 吸引网民眼球 提升点击 第5页/共21页 皇冠样式优点 业务丰富，内容多彩 展现客户多种业务 内容丰富多彩 吸引点击 第6页/共21页 皇冠样式优点 竞价成本，品专感受 竞价至左侧首位展示 不额外增加成本 提升客户品牌 第7页/共21页 皇冠的客户的标准是什么 第8页/共21页 皇冠的客户的标准是什么 第9页/共21页 竞价推广账户 推广计划1 推广计划2 推广计划N 推广组1 推广组2 推广组N 关键词1 关键词2 … 关键词M 创意1 … 创意M …… … 在推广组下可创建皇冠样式的相关物料，即附加创意（文字子链/图片），能被推广组下所有创意共用； 当网民查询的query命中了客户的推广组，且客户的广告位左侧第一名，且有皇冠物料，则展示新样式。 附加创意1 … 附加创意M 皇冠的展现条件是什么 第10页/共21页 皇冠物料填写标准： 皇冠如何填写 第11页/共21页 皇冠如何填写 内容相关: 第12页/共21页 皇冠如何填写 内容相关: 关键词与子链内容相关性高，点击率高 关键词与子链内容相关性差，点击率低 第13页/共21页 格式符合要求: 皇冠如何填写 PC端： 文字子链：必填，至少3条，至多5条； 字段、格式，符合要求； 图片：选填。 移动端： 文字子链：必填，至少1条，至多4条； 字段、格式，符合要求； 图片：选填。 注：移动皇冠物料将于2月中下旬开始在手机上展示。 第14页/共21页 子链填写示例-子链数量 关键词：礼物 子链示例： 子链1 子链2 子链3 子链4 子链5 生日礼物 结婚礼物 创意礼物 定制礼物 商务礼物 关键词：英语培训 子链示例： 子链1 子链2 环球雅思英语培训 小学英语 （PC端，至少添加3条文字子链） 子链数量越多，点击率提升越高。 第15页/共21页 子链填写示例-子链长度 关键词：物流 子链示例： 子链1 子链2 子链3 子链4 子链5 北京到上海 北京到广州 北京到山西 北京到长沙 北京到天津 关键词：鲜花速递 子链示例： 子链1 子链2 北京到山东鲜花速递优惠酬宾 鲜花速递快速到达不拖延 （文字子链过长，不符合填写规范） 子链长度过长，影响点击率的提升。 第16页/共21页 重点内容飘红 如何实现飘红？ 皇冠样式的文字子链中不允许插入通配符。 想要实现飘红，可以通过字段飘红实现。 当子链中的字段同查询词字段满足飘红条件，实现 飘红。 第17页/共21页 小流量成功案例 皇冠小流量实验，自2013.10.21上线开始，累计有 350+ 的客户参与。 在参与的所有客户中，展示皇冠样式与不展示皇冠样式相比，整体点击率提升 15个 百分点 ，而首条点击率可以提升 23个 百分点。 参加皇冠样式实验的客户，在所有的行业中，均有不同程度的 提升，而尤以生活服务（21.12%）、教育/培训/出国（19.01%）、电子商务（17.84%） 提升最为明显。 小流量实验整体情况介绍 第18页/共21页 小流量成功案例 小流量实验优秀案例 某电商网站，在小流量实验期间，在 相同的流量 下（同质pv情况下），使用皇冠样式之后，首条广告点击，由2784个，提升至 4212个，平均每天点击数约 提升50%。 客户的评价 在使用皇冠样式进行小流量实验的过程中，推广效果越来越好。公司在推广方面，重视皇冠物料的填写，并且配上关键词的出价调整，效果不错，可谓是投入少、见效快，并通过线上接到的订单数较未使用皇冠的情况下，提升接近 20%！ 第19页/共21页 谢谢 Thanks 第20页/共21页